Empresas evoluem.
Algumas fazem isso com barulho.
Outras, com consistência.

A Exent sempre escolheu o segundo caminho.

Fundada em 2007, quando o mercado digital ainda era embrionário no Brasil, começamos em um cenário em que design e tecnologia eram protagonistas e performance ainda era uma promessa. Crescemos acompanhando cada transformação do marketing digital, da ascensão do SEO à consolidação da mídia paga, da explosão das redes sociais à maturidade do marketing orientado por dados.

Ao longo desses quase 20 anos, nunca fomos uma agência de palco.
Nunca fomos movidos por pirotecnia.
Sempre fomos movidos por método.

A Exent nasceu sobre pilares muito claros: propósito, disciplina e construção. Cada projeto executado ao longo da nossa história obedeceu a uma lógica estratégica. Cada cliente atendido exigiu profundidade. Cada resultado entregue foi fruto de estrutura, nunca de improviso.

E foi assim que crescemos.

• Sem alarde, mas com consistência.
• Sem promessas fáceis, mas com compromisso real.
• Sem fórmulas mágicas, mas com sistemas que funcionam.

Hoje, a Exent é muito diferente daquela empresa que começou lá atrás. Temos uma equipe mais madura, uma musculatura técnica muito mais robusta e um perfil de clientes que evoluiu junto conosco. Atendemos empresas B2B que operam com tickets elevados, ciclos complexos e metas claras. Organizações que não podem se dar ao luxo de testar por testar. Que precisam de previsibilidade, de autoridade e de crescimento estruturado.

Essa evolução exigia uma marca à altura do momento que estamos vivendo.

O rebranding da Exent não é uma ruptura com o passado. É a consolidação da nossa maturidade. É o reflexo visual e conceitual de quem nos tornamos.

A nova marca traduz aquilo que sempre fomos: uma empresa que projeta antes de executar, que constrói antes de acelerar, que entende que marketing não é campanha isolada, é sistema.

A seta que nasce na letra E e avança até o X representa exatamente isso: direção, movimento e construção de crescimento com intencionalidade. Nada aqui é aleatório. Tudo aponta para frente.

Decidimos fazer esse movimento agora porque estamos preparados para o próximo ciclo. Os próximos anos exigirão mais sofisticação, mais integração entre tecnologia e estratégia e mais responsabilidade na geração de valor. O marketing está mais complexo.

O B2B está mais exigente. E nós também estamos mais preparados.

Seguimos com a mesma essência que nos trouxe até aqui, mas com uma clareza ainda maior sobre quem somos e para quem existimos.

• Somos especialistas em marketing B2B de alto valor.
• Somos construtores de autoridade.
• Somos operadores de crescimento com método.

E, acima de tudo, seguimos comprometidos com aquilo que sempre foi a base da Exent: lealdade aos nossos clientes, excelência na entrega e responsabilidade com os resultados.

Crescer exige mais do que vontade.

• Exige método.
• Exige compromisso.
• Exige Exent.

Esse é apenas o próximo capítulo.

E estamos prontos para escrevê-lo.

Renato Guitti
CEO, Exent

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O maior ativo do Web Summit para mim sem dúvidas, é fazer do mundo tech um mundo pop.

Para quem frequentou eventos de tecnologia e marketingt digital há 15 anos atrás, é nítida a transformação do cenário e de forma positiva. As mulheres firmaram seu protagonismo de forma definitiva e o mundo de tech hoje se tornou objeto de desejo para a turma mais jovem.

Nesse post não farei um resumo do evento, mas darei enfoque no que vi pelo olhar do marketing.

Insights do Web Summit Rio 2023 para o mercado de Marketing Digital

1. Ads

• As pessoas já estão cansadas de serem interrompidas por Ads. Pare de fazer Ads e comece a contar estórias que envolvam, o Ad deve estar contido dentro dessa estória. Crie um storytelling ao invés de ir 100% direto ao ponto.
• A marca nunca pode ser o herói da estória. O herói é a audiência, a marca é quem ajudará o herói a atingir o seu objetivo.

2. Canais

Projetos saudáveis seguem uma relação de 70/30:

• 70% do tráfego deve ser orgânico e 30% pago.
• 70% do tráfego deve ser non-branded e no max. 30% deve ser branded.

Neil Patel trouxe esse insight ao público, que embora não seja novidade no meio, me parece que a maioria das agências renega justamente por não saber entregar. Cuidado ao contratar uma agência que não desenvolve sites orientados a SEO (muitas sequer desenvolvem sites hoje em dia), e só te vende tráfego pago com landing pages feitas em ferramentas No-Code, isso jamais vai te trazer tráfego orgânico, e no futuro, vai te custar caro depender de um tráfego pago que custa mais a cada ano.

Mas uma IA como o ChatGPT não vai matar o Google? SEO ainda importa?

Reflita: Assim como o Google criou parâmetros para ranquear mais acima páginas com conteúdos melhores, haverá também um critério para buscar informações relevantes na web quando a IA for servir a informação. Se o seu projeto não tem conteúdo relevante, no universo da IA, ele prosseguirá dessa forma. No futuro, estar no topo das respostas pode valer tanto quanto estar no topo das buscas.

Ser omnichannel não é mais um trend, é uma obrigação.

Não dependa de um canal para atrair clientes, é necessário criar uma estratégia abrangente que atinja o cliente em múltiplos pontos de contato por diversos canais.

3. Retail Media

Pode ser a próxima grande onda da publicidade digital. Para o varejo, anunciar produtos nas plataformas dos varejistas (online e offline) tem se mostrado uma estratégia cada vez mais eficiente.

Amazon Ads já ultrapassou a receita de Ads do Youtube, e já é 33% da receita de Ads da Meta.

4. Purpose-Driven e Consumo Consciente

A medida que a Geração Z se torna cada vez mais consumidora, a preocupação das marcas com o propósito precisa ser maior. Eles dão preferência por comprar em empresas que possuem valores alinhados aos seus.

5. IA – Inteligência Artificial no Marketing Digital

É inevitável, veio pra ficar, adapte-se rápido ou morra na praia.
As palavras de ordem são: cultura de experimentação e agilidade.
A Exent já utiliza ferramentas de IA nos projetos desde Dezembro e saiu na frente na criação de avatares/mascotes corporativos e vídeos gerados por IA.

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A Fiibo é uma plataforma de saúde e bem-estar pioneira no Brasil, visando facilitar a contratação de produtos e serviços de saúde para empresas e colaboradores. Buscando revolucionar e simplificar o mercado de saúde atual, a Fiibo apresenta uma visão inovadora e única, que inspira empresas como a Exent, e é com grande prazer que passamos a assinar o Marketing Digital da Fiibo.

Projeto do site da Fiibo

Com ideias inovadoras e um projeto totalmente fora do convencional, a Exent trabalhou no projeto do site atual da Fiibo, contando também com a utilização de Inteligência Artificial como ferramenta para aprimorar a tecnologia implementada no site. As atualizações já podem ser encontradas no site da Fiibo. O site é um dos grandes diferenciais dentro do escopo total do projeto que será implementado ao longo de 2023.

A Imersão na Maratona Fiibo

Recentemente, a Exent teve a honra de ser convidada para a Maratona Fiibo, em Fortaleza/CE. Durante o evento, nosso CEO teve a oportunidade de apresentar nossa parceria e compartilhar nossas expectativas de um longo caminho juntos em inovação e tecnologia.

A imersão na Maratona Fiibo permitiu que a Exent absorvesse a cultura, as ideias, e as novidades do mercado de saúde e bem-estar. Além disso, as palestras apresentadas por grandes profissionais da área permitiram uma melhor compreensão do que a Fiibo representa para o mercado e o que o futuro reserva para a empresa.

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O algoritmo do Google sofreu incontáveis atualizações e nos apresentou diversos animaizinhos como símbolos de seus updates: o Panda, o Pinguim, o Beija-flor, entre outros…

O Mobile veio e vai ficar!

E nós decidimos mudar e renovar nossas energias também!

Mudamos nosso nome e nossa marca mas continuamos focados no que realmente importa, o seu resultado!

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