Conteúdo de alta intenção é uma abordagem estratégica que coloca a necessidade, a dor e a pergunta do espectador no centro de tudo. Não se trata de criar um vídeo sobre o que sua marca quer dizer, mas sim sobre o que seu público precisa desesperadamente ouvir. Essa abordagem é a antítese direta do “AI slop”, que geralmente otimiza para volume e palavras-chave superficiais. Enquanto o conteúdo de baixa intenção se manifesta em vídeos de curiosidades genéricas, clickbait ou listas superficiais, o conteúdo de alta intenção é construído sobre três pilares fundamentais que a IA, em seu estado atual, luta para replicar com autenticidade. É uma mudança de foco de “encontre-me informação” para “encontre-me uma solução”, um reflexo de como o comportamento de busca está evoluindo na era da IA conversacional. Ao dominar esses pilares, você não apenas compete, mas se diferencia fundamentalmente, construindo um ativo de marca que o volume de conteúdo medíocre não consegue corroer.

Foco Cirúrgico na Dor e na Solução

Um vídeo de alta intenção não fala sobre “10 dicas de marketing digital”. Ele fala sobre “Como pequenas empresas podem gerar os primeiros 10 leads usando o Instagram, mesmo com orçamento zero”. A especificidade é a chave. Ele identifica um problema real e tangível que seu público enfrenta e oferece uma solução clara, prática e confiável. A IA pode listar fatos genéricos extraídos de milhares de fontes, mas falta-lhe a empatia e a experiência de campo para entender a dor real por trás de uma busca específica. Este tipo de conteúdo ressoa profundamente porque o espectador se sente compreendido. Ele não está apenas consumindo informação; ele está recebendo uma consultoria direcionada para seu problema exato. Essa profundidade e especificidade são o que transforma uma visualização passageira em um momento de aprendizado e confiança, estabelecendo as bases para uma autoridade de marca em vídeo duradoura.

Autenticidade e Conexão Humana

Este é o antídoto mais poderoso contra a saturação de IA. Conteúdo de alta intenção mostra rostos, conta histórias e compartilha experiências reais. É o fundador da empresa explicando a jornada de criação de um produto, um especialista da equipe demonstrando uma técnica complexa com paixão, ou um estudo de caso de cliente que gera identificação. Pessoas se conectam com pessoas, não com avatares ou vozes sintetizadas. Pesquisas de mercado confirmam isso de forma contundente: a confiança do consumidor pode cair até 50% quando o conteúdo é percebido como gerado por IA. Além disso, quase 70% dos consumidores afirmam que ver pessoas reais em vídeos de uma marca reforça a percepção de autenticidade. Em um ambiente digital onde 88% das pessoas acham mais difícil distinguir o que é real online, a autenticidade não é mais um bônus; é uma necessidade estratégica para construir confiança.

Profundidade que Gera Autoridade

Enquanto a IA tende a reciclar e reformatar informações já existentes na internet, o conteúdo de alta intenção vai além. Ele oferece uma perspectiva única, dados originais, uma análise aprofundada ou um tutorial passo a passo que realmente funciona. É o tipo de vídeo que o espectador salva, compartilha e volta a assistir, porque o valor entregue é inquestionável. Pense nisso como a diferença entre um resumo de livro gerado por IA e uma análise crítica feita por um especialista que viveu aquele assunto. A IA pode fornecer o “o quê”, mas a expertise humana fornece o “porquê” e o “como” de uma maneira que ressoa e educa. É essa profundidade que transforma um espectador casual em um seguidor fiel e, eventualmente, em um cliente. É isso que constrói a percepção de que sua marca não é apenas mais uma voz no ruído, mas a fonte definitiva de conhecimento em seu nicho.

Redesenhando sua Estratégia de Vídeo: Um Guia Prático

Abandonar a produção em massa de conteúdo genérico em favor de vídeos de alta intenção exige uma mudança de mentalidade e de processo. Não se trata de trabalhar mais, mas de trabalhar de forma mais inteligente, alocando recursos onde eles geram o maior impacto: na compreensão profunda do público e na criação de valor genuíno. A era do “AI slop” força as marcas a serem mais estratégicas, focando na qualidade que constrói relacionamentos em vez do volume que apenas busca atenção fugaz. A seguir, apresentamos um roteiro prático para reestruturar sua estratégia de vídeo no YouTube, garantindo que cada peça de conteúdo seja um passo deliberado na construção de autoridade e confiança, e não apenas mais um item em um calendário de publicações.

Passo 1: Mapeamento da Intenção do Público

Antes de ligar a câmera, mergulhe em pesquisa. O objetivo é entender não apenas o que seu público busca, mas por quê. A intenção é a força motriz por trás de cada pesquisa e visualização.

• Pesquisa de Palavras-Chave Focada em Problemas: Use ferramentas como o Ahrefs ou o SEMrush, mas filtre por perguntas (“como”, “por que”, “o que é”) e termos de comparação (“melhor X para Y”, “alternativa a Z”). Pense no conceito de “cauda infinita”: em vez de focar em um conjunto fixo de termos, otimize para a satisfação de uma gama de problemas relacionados.
• Análise de Comunidades: Vasculhe fóruns como o Reddit, grupos de Facebook e seções de comentários de concorrentes. Quais são as dúvidas recorrentes? Quais frustrações eles expressam? Ali está o ouro. Essas plataformas são fontes ricas de dados “zero-party”, onde os clientes compartilham voluntariamente suas dores e necessidades.
• Converse com sua Equipe de Vendas e Suporte: Eles estão na linha de frente e ouvem as dores e objeções dos clientes todos os dias. Cada pergunta de um cliente em potencial ou ticket de suporte é uma ideia de conteúdo de alta intenção esperando para ser produzida. Transforme essas interações em um banco de dados de problemas reais a serem resolvidos.

Passo 2: Definição dos Pilares de Conteúdo de Autoridade

Com base na sua pesquisa, identifique de 3 a 5 grandes temas nos quais sua marca pode, realisticamente, se tornar a principal referência. Em vez de criar vídeos aleatórios, cada nova produção deve se encaixar e fortalecer um desses pilares. Essa estratégia de “ir mais fundo, não mais largo” é crucial na era da IA.

Por exemplo, uma empresa de software de gestão financeira poderia ter os seguintes pilares:

1. Otimização de Fluxo de Caixa para PMEs.
2. Planejamento Tributário Inteligente.
3. Uso de Tecnologia para Escalabilidade Financeira.

Essa estrutura garante consistência e constrói, vídeo a vídeo, a percepção de que sua marca é a especialista naquele nicho. Para os algoritmos do YouTube e para os espectadores, essa clareza temática reforça sua autoridade e aumenta a probabilidade de seus vídeos serem recomendados para consultas relevantes.

Passo 3: Roteiros que Contam Histórias e Resolvem Problemas

Um roteiro de alta intenção não é uma lista de tópicos. É uma narrativa projetada para guiar o espectador de um estado de dúvida para um estado de clareza e confiança.

• O Gancho (Primeiros 15 segundos): Comece com a dor. Apresente o problema que o espectador está enfrentando de forma empática para que ele sinta que está no lugar certo. Ex: “Você está cansado de terminar o mês sem saber para onde foi o dinheiro da sua empresa?”.
• A Promessa e a Empatia: Deixe claro qual será a transformação ao final do vídeo. Mostre que você entende a dificuldade do problema. Ex: “Neste vídeo, vou te mostrar o método exato de 3 passos que usamos para ajudar mais de 100 PMEs a terem clareza total do seu fluxo de caixa”.
• A Entrega de Valor: Esta é a parte principal. Entregue a solução de forma clara, estruturada e acionável. Use exemplos, analogias e demonstre na prática. Evite jargões e foque na aplicação prática.
• A Chamada para Ação (CTA): O CTA não precisa ser apenas “inscreva-se”. Pode ser “Baixe nosso checklist gratuito para implementar isso” ou “Deixe um comentário com sua maior dúvida sobre este tópico”. Um CTA relevante aprofunda o relacionamento e coleta mais insights sobre a audiência.

Passo 4: Produção com Foco em Humanização

Você não precisa de um estúdio de Hollywood. A qualidade técnica é importante (bom áudio e iluminação são inegociáveis), mas a humanização é o que realmente cria a conexão e combate a frieza do conteúdo gerado por IA.

• Mostre o Rosto: Incentive seus especialistas a aparecerem na câmera. A linguagem corporal e as expressões faciais transmitem confiança de uma forma que nenhuma animação ou narração robótica consegue.
• Bastidores: Mostre um pouco do processo, do escritório, da equipe. Isso quebra a barreira corporativa e torna a marca mais acessível e real.
• Seja Autêntico: Gaguejou? Deixe no vídeo. Riu de algo inesperado? Mantenha. A perfeição excessiva soa robótica e ensaiada. A autenticidade gera confiança e torna o conteúdo mais memorável. Isso é especialmente relevante para YouTube Shorts para marcas, onde a autenticidade e a rapidez são valorizadas.

Métricas que Importam: Além das Visualizações

Em uma estratégia de alta intenção, as métricas de vaidade, como o número de visualizações, perdem o protagonismo. O foco se volta para indicadores que medem o impacto real no negócio e na construção da autoridade. Avaliar o sucesso de sua estratégia de vídeo com base apenas em visualizações é como avaliar a saúde de um negócio olhando apenas para o faturamento, sem considerar o lucro. O verdadeiro valor está no engajamento profundo e na confiança que você constrói. Adotar um novo conjunto de KPIs é fundamental para entender se seus esforços estão realmente ressoando com o público certo e movendo-os em sua jornada. Essas são as verdadeiras métricas de confiança no YouTube, que sinalizam tanto para o algoritmo quanto para sua equipe que você está no caminho certo.

• Taxa de Retenção: As pessoas estão assistindo ao seu vídeo até o final? Uma alta retenção é um dos sinais mais fortes para o algoritmo do YouTube de que seu conteúdo é valioso e resolve o problema que promete. Analise o gráfico de retenção para identificar onde os espectadores perdem o interesse. Um vídeo de 10 minutos com 60% de retenção (6 minutos de tempo médio de exibição) é muito mais valioso do que um vídeo de 2 minutos com 80% de retenção (1,6 minutos).
• Engajamento Qualificado: Olhe além do número de comentários. Analise a qualidade deles. São perguntas aprofundadas? Pessoas compartilhando suas próprias experiências e agradecendo pela solução? Isso indica que seu conteúdo gerou reflexão e impacto real. Comentários de alta qualidade são um sinal de que você está construindo uma comunidade, não apenas uma audiência.
• Cliques no Link da Descrição (CTR): Se seu vídeo está direcionando tráfego qualificado para seu site, blog ou landing page, ele está cumprindo seu papel na jornada do cliente. Acompanhe essa métrica usando parâmetros UTM para entender quais vídeos estão gerando os leads ou vendas mais valiosos. Este é um indicador direto do ROI de sua estratégia de vídeo no YouTube.
• Crescimento de Inscritos por Vídeo: Analise quais vídeos estão trazendo os seguidores mais leais. Ferramentas do YouTube Studio permitem ver quantos inscritos cada vídeo gerou. Isso ajuda a identificar os tópicos e formatos que mais ressoam com seu público-alvo ideal, provando que seu conteúdo de autoridade está atraindo as pessoas certas para sua marca.

Não Adicione ao Ruído, Seja o Sinal

A ascensão do conteúdo gerado por IA no YouTube não é o fim do jogo para as marcas; é um filtro. Ela está separando rapidamente o conteúdo genérico e sem valor daquele que é autêntico, profundo e verdadeiramente útil. A proliferação do “AI slop” eleva o padrão para todos, forçando os criadores sérios a se concentrarem no que realmente importa. Tentar competir em volume é uma batalha perdida contra máquinas que podem produzir conteúdo 24/7. A verdadeira oportunidade, e o caminho sustentável para o crescimento, está em dobrar a aposta naquilo que as máquinas não podem replicar: experiência vivida, empatia genuína e humanidade.

Ao redesenhar sua estratégia de vídeo no YouTube para focar em vídeos de alta intenção, você não estará apenas criando vídeos. Você estará construindo um ativo de marca duradouro, um canal de confiança e uma comunidade engajada que vê sua empresa não apenas como um vendedor, mas como uma autoridade indispensável em seu mercado. Em um mar de ruído digital cada vez mais denso, a clareza e a autenticidade se tornam o bem mais valioso. Seja o sinal claro e confiável que seu público está desesperadamente procurando.

O post Como redesenhar sua estratégia de vídeo para competir com o “AI slop” no YouTube sem depender de volume apareceu primeiro em Exent.

Mais controle para os anunciantes de mídia paga no Facebook e Instagram

Agora, os anunciantes têm a capacidade de excluir determinados tipos de conteúdo em suas opções de exibição de anúncios, como temas delicados e eventos de notícias atuais. Além disso, podem escolher onde seus anúncios serão exibidos, selecionando tipos específicos de conteúdo, como esportes ou entretenimento. O controle do feed de anúncios também é um recurso interessante, permitindo que os anunciantes determinem a ordem em que seus anúncios são exibidos na página.

Vale ressaltar que a nova funcionalidade está sendo implementada nesse momento apenas para as linguas inglesa e espanhola, contudo, entendemos que em breve a novidade deverá chegar ao mercado brasileiro, visto que o Brasil representa um dos maiores mercados quando falamos de Facebook e Instagram.

A publicação original no site da Meta, explica a nova funcionalidade conforme o texto abaixo:

Usando a IA para dar mais controle aos anunciantes

Comprometidos em fornecer ferramentas que ofereçam aos anunciantes mais controle sobre a proximidade de seus anúncios com conteúdo adequado, anunciamos anteriormente a nossa parceria com a tecnologia de inteligência artificial. Nossas soluções líderes do setor são baseadas em um sistema de revisão de IA em múltiplas etapas que classifica o conteúdo para os anunciantes, a fim de garantir que os controles de adequação da marca estejam em vigor. Esses modelos complementam nossa tecnologia existente, que já identifica conteúdo que viola ou potencialmente viola nossos Padrões Comunitários e Diretrizes. O sistema aprende a classificar conteúdo em feeds do Facebook e Instagram – não apenas texto, mas também vídeo e imagens – para determinar se atende às nossas políticas de monetização; se não atende, o conteúdo não é elegível para exibir anúncios acima ou abaixo dele. Quando o conteúdo é considerado elegível para a exibição de anúncios, os modelos o atribuem a uma categoria de adequação.

Trabalhamos em estreita colaboração com parceiros da indústria, incluindo a Global Alliance for Responsible Media (GARM), uma organização comercial criada para garantir que o conteúdo prejudicial não seja monetizado. Desenvolvemos controles que se alinham ao Framework de Adequação da GARM, que define conteúdo de alto, médio e baixo risco. Agora, os anunciantes podem escolher entre as seguintes três configurações para controlar o tipo de conteúdo monetizável que pode aparecer acima e abaixo de um anúncio:

• Inventário expandido: essa é a configuração padrão e exibe anúncios ao lado de conteúdo que a) segue nossos Padrões Comunitários e b) atende a nossos critérios de elegibilidade para monetização.
• Inventário moderado: para anunciantes que desejam adotar uma abordagem moderadamente conservadora, esse filtro exclui conteúdo que pode ser considerado de alto risco, alinhado com o Framework de Adequação da Marca da GARM.
• Inventário limitado: para anunciantes que desejam adotar a abordagem mais conservadora, esse filtro exclui conteúdo que pode ser considerado de alto e médio risco, alinhado com o Framework de Adequação da GARM.

Mais segurança para a sua marca na hora de anunciar

A plataforma expandiu sua verificação de segurança e adequação de marca para garantir que os anúncios não sejam exibidos ao lado de conteúdo inapropriado ou prejudicial. Isso inclui uma variedade de opções de verificação de terceiros para que os anunciantes possam escolher a que melhor se adapta às suas necessidades.

No entanto, o Facebook está ciente da importância de manter a diversidade de vozes e opiniões em sua plataforma. Assim, as ferramentas de controle do anunciante são equilibradas com o compromisso de manter uma rede social aberta e acessível a todos.

Embora a marca e a segurança sejam importantes para os anunciantes, o Facebook entende que o principal objetivo de uma campanha publicitária é alcançar o público certo. O Facebook também apresentou uma ferramenta de segmentação mais precisa para atender a esse objetivo. Essa ferramenta utiliza dados de atividades fora do Facebook para determinar quais usuários estão interessados em determinados tópicos ou produtos e, em seguida, permite que os anunciantes segmentem esses usuários em seus anúncios.

A nova ferramenta de segmentação também permite que os anunciantes carreguem listas de seus próprios clientes para que possam direcionar anúncios a esses usuários específicos. Isso pode ajudar os anunciantes a criar campanhas mais eficazes, que atinjam um público que já demonstrou interesse em sua marca ou produto.

Em resumo, as novas ferramentas do Facebook oferecem aos anunciantes mais controle sobre onde seus anúncios são exibidos, bem como maior proteção para suas marcas. Ao mesmo tempo, a plataforma mantém seu compromisso de manter uma rede social aberta e diversificada. E com a nova ferramenta de segmentação, os anunciantes agora têm mais opções para atingir o público certo e obter resultados melhores com suas campanhas.

O post Meta lança ferramentas de adequação de marca e verificação de terceiros baseadas em IA para feeds de anúncios apareceu primeiro em Exent.

Para aumentar a visibilidade de empresas de todo o Brasil, o Waze — aplicativo de trânsito e rotas do Google — lançou recentemente um novo recurso de publicidade. Intitulada “Anúncios no Carro”, a ferramenta oferece a oportunidade de alcançar motoristas em uma tela maior, inserindo a propaganda no centro de experiência dentro do automóvel.

De acordo com os termos explicativos do Waze Ads, essa nova modalidade de anúncio está disponível apenas em carros com as plataformas CarPlay ou Android Auto . Ao conectar os anúncios a essas tecnologias, é possível alcançar milhões de usuários que estejam dirigindo por um longo tempo, apresentando-lhes os benefícios de sua empresa, produto ou serviço.

Acompanhe as próximas informações e entenda mais sobre os “anúncios no carro”:

Location awareness ou percepção de localização

Para entregar uma propaganda realmente útil e aumentar as chances de conversão em vendas, o Waze considera a posição geográfica do motorista. Desse modo, o condutor visualiza apenas as marcas, serviços e produtos que estejam localizados em sua rota de viagem.

Na prática, os anúncios no carro trazem location awareness para sua empresa ou, em português, “percepção de localização”. Por exemplo, se você tem uma doceria, as propagandas exibidas no Apple CarPlay e Android Auto lembrarão os motoristas de que eles podem comprar doces durante o trajeto.

Tipos de anúncio

Anúncios de Pin e Search estão disponíveis no Apple CarPlay e Android Auto. Ademais, os anúncios de seta estão disponíveis no Android Auto. O número de pins que podem aparecer de uma vez no CarPlay são quatro, enquanto no Android Auto são dois.

Os anúncios de Pin são aqueles que avisam aos motoristas que o seu negócio está perto, indicando a localização exata no mapa do Waze. Os pins mostram informações importantes como endereço, horário de funcionamento, telefone e ofertas especiais.

Já os anúncios de Search (por Busca) são aqueles que dão destaque à sua empresa em uma via movimentada e prioridade nos resultados de pesquisas feitas na região.
Por que investir em anúncios no carro?

Por que investir em anúncios no carro?

Esse novo lançamento do Waze é uma possibilidade interessante para quem busca expandir a exposição do seu empreendimento. Por exemplo, se você é dono de um restaurante, o anúncio no carro pode ser a opção ideal para atrair potenciais clientes que estejam passando por perto.

Isso porque a frase de call to action no carro é ‘IR’, que funciona de maneira semelhante ao CTA “Dirija até lá” no celular. Ou seja: além de divulgar o negócio para quem está passando por perto, a ferramenta consegue guiar o motorista até o local de origem da propaganda.

Formato de orçamento

Ao anunciar no Waze, você define um orçamento diário máximo e paga apenas pelo número de impressões que seus anúncios realmente receberam a cada mês. Não haverá cobrança a mais do que o orçamento definido e os anúncios no carro não aumentarão esse orçamento.

Você também não será cobrado por impressões de search promovida ou qualquer outro envolvimento com o anúncio, como cliques, chamadas e navegações.

Gostou desse artigo? Então, não deixe de acompanhar os próximos conteúdos do nosso blog!

O post Conheça o novo lançamento do Waze: anúncios no carro apareceu primeiro em Exent.

Além de serem mais baratos, podem ser mais eficientes dependendo da intenção da marca, alcançar nichos mais específicos do mercado e gerar mais interação. Veja quais são os principais benefícios do social ads:

Mensuração
Tudo que é feito na internet deixa um rastro instantâneo de informação, ou seja, a partir de um anúncio publicado em uma rede social é possível saber quantas pessoas viram, quantas curtiram, qual foi o número de conversões, quantos compraram determinado produto por conta do anúncio e etc. Ainda é possível calcular qual foi o valor do seu investimento por clique, venda, visualizações, impressões e diversas outras formas de medição. Isso permite ao cliente otimizar melhor seus investimentos nesse tipo de publicidade.

Segmentação
Com o social ads é possível criar uma segmentação extremamente específica – a microsegmentação. É possível programar um anúncio para atingir somente o público que você deseja, seja através de localização, sexo, idade, idioma. Também é possível segmentar através de dados demográficos, interesses, presenças em determinados eventos, clientes antigos de uma marca e etc. Dessa maneira, você direciona todos os esforços e dinheiro naqueles que têm chances mais altas de conversão.

Customização
Ao contrário de anúncios de TV, por exemplo, que quando são enviados para a emissora não podem ser mais alterados caso estejam com uma performance abaixo do esperado. Na internet isso é diferente, como as informações de uma campanha podem ser analisadas em tempo real, é possível alterá-la instantaneamente para maximizar seus resultados.

Interação
As marcas que mais se destacam nas redes sociais são aquelas que sabem interagir com o seu público. Uma empresa que tenha uma campanha consistente, que sabe para quais pessoas direcionar sua comunicação e dá espaço para o consumidor se relacionar com ela, tem tudo para ser bem sucedida. O SAC 2.0 é um conceito recente mas que já vem se mostrando muito importante, é a maneira que uma marca dialoga com os usuários de redes sociais. Essa interação marca-consumidor é algo que não existe nos meios de comunicação tradicionais e só a internet pode oferecer.

O tamanho das redes sociais
As redes sociais estão cada vez mais ganhando mais usuários e esse cenário não vai mudar tão cedo. No brasil, existem 103 milhões de usuários de Facebook e é a rede social com mais participantes, isso é aproximadamente 45% da população do país. Outras redes como Instagram e Youtube também tem altos números de usuários diariamente: 19.650.000 e 43.617.000, respectivamente. Outras redes como Twitter, LinkedIn, Snapchat e Google+ também tem um número muito alto de inscritos. Cada rede social tem um estilo diferente de comunicação com o público, pois cada uma tem características e funções diferentes. Sua campanha tem que estar sempre alinhada com as diretrizes de cada rede social.

O público nas redes sociais realmente é imenso e estão sempre conectados, o que torna esses canais como uma das melhores formas de ofertar produtos de uma forma barata, efetiva e assertiva.

O post Entenda melhor o que são Social Ads apareceu primeiro em Exent.

Os chamados links patrocinados, são os resultados pagos de uma busca. São aqueles que aparecem no topo ou na lateral de uma pesquisa no Google e neles, há um quadrado escrito “Anúncio”. Eles também podem aparecer em blogs ou sites de terceiros como Youtube, Gmail e sites de compra. As empresas anunciantes passam por um leilão para garantir que apareçam no topo das buscas.

COMO FUNCIONA ESSE LEILÃO?

Para que todos tenham o acesso democrático ao AdWords, o Google criou um sistema no qual as palavras-chave de seu anúncio têm diferentes preços, podendo variar de centavos a alguns reais. Palavras-chave, nada mais são do que as palavras que seu público-alvo irá escrever para efetuar uma busca no Google, portanto, essas palavras tem que ser o mais próximo da realidade do consumidor possível.

Cada palavra tem um valor específico e pode variar dependendo da região do anúncio. Quanto mais genérica e concorrida for determinada palavra-chave, maior será seu preço no leilão e, obviamente, quanto mais específica for a palavra, mais barata ela será.

VANTAGENS

Existem diversas vantagens que links patrocinados proporcionam. Por exemplo, em comparação aos meios tradicionais de comunicação (TV, rádio, revistas e etc.), o marketing digital é muito mais barato e de fácil acesso aos micro, pequenos e médios empresários.

As campanhas são totalmente customizáveis, a qualquer momento. Se você acha que algo pode ser melhorado em sua campanha, isso poderá ser feito sem dificuldades e com resultado instantâneo. Outra fator positivo, é que você só pagará quando algum usuário, de fato, clicar no seu anúncio. Isso torna as campanhas mais justas e permitem que elas sejam estendidas caso não alcancem o limite monetário da campanha. Além disso, esse valor cabe ao anunciante decidir, de acordo com o que seja mais adequado para o seu bolso.

A segmentação é outro fator que deixa o AdWords muito atraente. É possível segmentar seu anúncio da maneira que quiser, para que as empresas anunciante possam até atingir os nichos mais específicos do mercado.

Investir em links patrocinados é certeza de aumento de tráfego em seu site, é uma ótima opção para quem quer resultados mais imediatos. Uma boa estratégia de marketing digital sempre conta com links patrocinados e um plano consistente de SEO para melhorar a visibilidade também no longo prazo.

O post Como funcionam os links patrocinados apareceu primeiro em Exent.

UX é a sigla utilizada para abreviar User Experience ou Experiência do Usuário. E é basicamente a experiência que um usuário tem ao utilizar o site ou aplicativo de uma marca. Uma boa experiência aumenta as chances de um cliente/consumidor retornar a fazer negócio com a empresa em questão e ainda indicará a outras pessoas.

Primeiramente, é necessário frisar que UX é diferente de UI (User Interface). Ambos são muito confundidos por serem bem parecidos. UI é voltado para resolver problemas referentes ao layout, diagramação, cores e etc. Já o UX é voltado para a experiência como um todo. Podemos comparar com um carro: o design e as peças, ou seja, a parte física do veículo seria o UI enquanto que o conforto, potência e a experiência de dirigir seriam o UX.

Um UXer, como são chamados informalmente os profissionais que atuam nessa área, pode ser tanto um designer quanto um desenvolvedor e o segredo dessa área é sempre se colocar no lugar do usuário e pensar como ele pensaria. Só tendo essa sensibilidade é possível gerar uma experiência impactante e inesquecível para seu usuário.

O QUE COMPÕE UMA BOA EXPERIÊNCIA

Diversos fatores devem ser analisados para gerar uma boa experiência ao usuário, para exemplificar, estes são alguns:

∙Design: esse é um dos itens que ficam a cargo do profissional de UI, o layout do site deve receber muita atenção, pois as pessoas ainda julgam muito a qualidade de um website por conta de seu design;
∙Performance: o funcionamento de um website tem que ser impecável, se alguma função do site, não corresponder com a expectativa do usuário, dificilmente ele continuará navegando em seu site;
∙Usabilidade: o site deve ser simples e intuitivo para que até mesmo os menos familiarizados com tecnologia possam entendê-lo;
∙Arquitetura do site: como as diferentes páginas do site estão dispostas e a facilidade de acesso para cada uma delas é essencial para ter um retorno positivo por parte do usuário;
∙Marketing: se você gerencia um blog ou site que irá expor algum tipo de publicidade, esse fator deve ser levado em consideração. A grande maioria dos usuários não gosta de ter sua experiência estragada por conta de publicidade excessiva ou em lugares inapropriados. É sempre bom pensar onde são os melhores lugares no site para expor conteúdo patrocinado para que a publicidade não interfira negativamente na navegação do usuário.

Na imagem abaixo é possível ver quais outros fatores influenciam em uma experiência marcante para o usuário.

Enfim, estes são só alguns exemplos que propiciam uma boa experiência ao cliente. Essa experiência pode fidelizar clientes, impressionar possíveis clientes, fazer com que os usuários indiquem seu site e serviços para terceiros e etc.

O post O que é UX e para que serve apareceu primeiro em Exent.

Em uma tradução literal, landing pages, são páginas de entrada que visam gerar leads que vieram ao seu site através de um determinado anúncio, post ou link.

Funciona da seguinte maneira: para se ter mais eficiência na conversão de um possível cliente a um cliente de fato, é necessário que o processo de compra e/ou aquisição seja facilitado por parte da empresa. E é para isso que servem as landing pages.

Se um usuário se interessa por um link patrocinado ou banner, a chance de conversão dele será maior se a página em que o mesmo entrar for relacionada com o conteúdo que ele se interessou, ao invés de uma homepage, por exemplo.

Como o principal objetivo da landing page é efetivar a venda, é necessário que as informações, textos e dados sobre os produtos/serviços oferecidos estejam muito objetivos, para que o cliente não tenha dificuldades em tomar a decisão de compra. Outro item essencial em uma landing page é um “call to action”, ou seja, uma chamada para a ação. Essa “chamada” pode ser feita através de expressões como “solicite um orçamento” ou “compre já”.

É sempre bom lembrar que, se uma empresa oferece diferentes tipos de serviços ou produtos, é necessário criar landing pages distintas para cada um dos itens anunciados, podendo assim, maximizar as chances de conversão.

O post O que são Landing Pages? apareceu primeiro em Exent.

Marketing de performance é uma vertente do marketing digital totalmente focado em resultados. Isso está atraindo a atenção de muitos empresários, pois os resultados de suas campanhas podem ser analisados em tempo real e com muito mais precisão, permitindo que ajustes assertivos sejam feitos durante a veiculação de uma campanha.

Por maiores e mais exorbitantes que sejam os investimentos feitos pelas empresas na publicidade tradicional nos grandes veículos de comunicação em massa (como a TV e o rádio), não há como mensurar, efetivamente, o número de pessoas atingidas. Claro que existem indicadores que demonstram o número de residências assistindo determinado programa em um determinado horário. Mas é impossível saber se, de fato, todas essas pessoas estão vendo seu comercial, ou ainda, quantas pessoas compraram seu produto por causa desse mesmo comercial.

No ambiente digital, isso muda completamente, pois tudo é mensurável. Você tem acesso à jornada completa do consumidor e consegue segmentar o seu público-alvo de maneira eficaz em nichos muito mais específicos – a chamada microsegmentação- isso torna os investimentos muito mais certeiros e eficientes.

Um bom marketing de performance é resultado de duas metodologias de comunicação digital: inbound marketing e mídia de performance. Inbound marketing visa atrair o interesse do público-alvo por espontânea vontade, para isso são usados técnicas como marketing de conteúdo e SEO (otimização de resultados), enquanto que, mídia de performance visa uma segmentação mais específica e conta com anúncios pagos nos mecanismos de busca e redes sociais.

O resultado disso, são possíveis novos clientes e compradores, além de informações que podem ajudar na fidelização dos mesmos. Como o retorno sobre investimento (ROI) e dados comportamentais são muito tangíveis, é possível customizar uma campanha enquanto ela acontece, com a finalidade de maximizar os resultados e diminuir investimentos desnecessários, aumentando o lucro do cliente.

O post Afinal, o que é marketing de performance? apareceu primeiro em Exent.

Do que adiantaria atrair 5 mil usuários para seu site e converter apenas 0.0005%? A conversão máxima deve ser o principal objetivo. Ok, mas como fazer isso?

4 dicas para aumentar a taxa de conversão em Landing Pages

Existem algumas dicas que podem ser extremamente úteis para aumentar a taxa de conversão:

1. Minimizar as opções

É importante dar todos os indícios aos usuários que ele possui somente a opção de conversão. Resuma a proposta da sua landing page para que os visitantes captem rapidamente. Atenção redobrada sobre todas as ações presentes na página de conversão. Você realmente precisa de botões sociais, caixa de captura de e-mail para newsletter ou chamada extra para chat online na primeira página de rolagem do usuário? Organize-se!

2. Simplicidade

Exageiros no layout, banners ou anúncios que causam distração no usuário devem ser evitados, bem como a remoção de botões sociais que possam estar próximos ao produto. Um botão para o usuário voltar para a página inicial é válido, mas nada mais que isso.

3. Facilite a experiência do usuário

‘’Bla bla bla’’ de comerciante é uma técnica que já não possui tanta eficiência. Evite palavras abstratas e termos técnicos, facilitando sempre a experiência do usuário através de conteúdo simples e objetivo. Use palavras comuns e representações através de imagens, esclarecendo sempre as dúvidas do cliente.

4. Credibilidade e segurança

O seu site deve estar impecável e sempre atualizado. Se possível, utilize logotipos de outras empresas que possam passar credibilidade, ressaltando conquistas de sua empresa ou associações com outras. O HTTPS é muito importante e merece atenção redobrada, pois é fundamental quando o usuário precisa digitar informações pessoas ou financeiras. O usuário deve se sentir seguro para continuar o processo e preencher as informações que você necessita.

Vá devagar! Faça pequenas alterações gradativamente, comprove a eficiência e passe para as seguintes etapas. Não mude tudo de uma vez em seu site, pois é importante entender o que realmente surte efeito.

Lembre-se: o objetivo é direcionar o usuário para o processo de conversão, e não forçá-lo a tal, proporcionando a melhor experiência possível.

O post 4 dicas para aumentar a taxa de conversão em Landing Pages apareceu primeiro em Exent.