--- title: "O crescimento do Mercado de Mídia Digital nunca foi tão alto! Confira os dados." description: "Mantenha-se informado por meio de pesquisas confiáveis os dados dos últimos anos sobre o crescimento do mercado de mídia digital." canonical_url: https://www.exent.com.br/crescimento-do-mercado-digital/ last_updated: 2026-06-03 --- # O crescimento do Mercado de Mídia Digital nunca foi tão alto! Confira os dados. *Publicado em 20/06/2023 por Renato Guitti · [Insights & News](https://www.exent.com.br/blog/)* > Mantenha-se informado por meio de pesquisas confiáveis os dados dos últimos anos sobre o crescimento do mercado de mídia digital. Em um mundo de constante expansão da internet e tecnologia, é essencial mantermo-nos atualizados das tendências e **crescimento do mercado digital** e em como nosso comportamento com os meios de comunicação também estão em transformação. Para entendermos tudo isso, precisamos nos informar em meio a pesquisas confiáveis, que nos ofereçam dados dos últimos anos. Assim, podemos comparar o que mudou com o tempo, os motivos que podem ter levado a essa mudança e como os consumidores têm se comportado, principalmente após a pandemia mundial. ## No Brasil: cenário de crescimento do mercado digital nos últimos 2 anos Segundo a Digital AdSpend, elaborado pelo IAB Brasil, em parceria com a Kantar Ibope Media, o investimento em publicidade digital no Brasil alcançou a quantia de R $32,4 bilhões, entre janeiro e dezembro de 2022. ![Cenário de crescimento do mercado digital](https://www.exent.com.br/wp-content/uploads/2023/06/cenario-crescimento-mercado-digital-2022.png) Cenário de crescimento do mercado digital No ano de 2022, apesar do cenário econômico mundial instável, houve um crescimento contínuo. No entanto, é importante ressaltar que a economia enfrentou desafios significativos, motivo pelo qual a diferença de crescimento do ano anterior, como mostra a tabela. As projeções indicavam uma expectativa maior somente para o ano de 2023, com previsões otimistas de retomada do Produto Interno Bruto (PIB) para o ano seguinte. ### A importante presença das agências no mercado digital Neste montante, as agências de publicidade foram responsáveis por 67% das operações, enquanto os outros 33% foram negociados diretamente entre anunciantes e plataformas digitais. Em comparação com o ano anterior, o investimento via agências cresceu 12%, enquanto os investimentos diretos permaneceram praticamente estável, com leve aumento de 1%. ### Variações no mercado digital entre 1º e 2º semestre Segundo análise do Digital Ad Spend, o desempenho dos negócios em mídia digital foi maior no 1º semestre do ano do que no 2º semestre. ![Variações no mercado digital entre 1º e 2º semestre](https://www.exent.com.br/wp-content/uploads/2023/06/variacoes-mercado-digital-primeiro-segundo-semestre.png) Variações no mercado digital entre 1º e 2º semestre Na tabela, podemos observar que nos primeiros seis meses de 2022, os valores investidos em compra de mídia digital foram 12% maiores do que em 2021. Porém, no segundo semestre, diminuiu em 5% em comparação com os seus últimos meses de 2021. Segundo Cris Camargo, CEO do IAB Brasil, com a Black Friday, Copa do Mundo e o Natal, associado ao período de eleições presidenciais, pode ter impactado nos investimentos. Mas, considerando todo o ano de 2022, o último trimestre foi o maior em termos de investimento. #### Como os usuários se comportam no mercado digital? A tecnologia seguiu importante na vida das pessoas em 2022, com 54% que disseram confiar na nuvem para manter seus dados seguros, e 59% se sentem perdidos sem seus smatphones. ![Como os usuários se comportam no mercado digital](https://www.exent.com.br/wp-content/uploads/2023/06/como-usuarios-se-comportam-mercado-digital.png) Como os usuários se comportam com os meios digitais Os consumidores também seguiram dispostos a interagir com as marcas em canais digitais. ![Como os usuários se comportam no mercado digital](https://www.exent.com.br/wp-content/uploads/2023/06/como-usuarios-se-comportam-mercado-digital-2.png) Como os usuários se comportam no mercado digital 41% costumam seguir as marcas nas redes sociais; 52% usam a internet com frequência para planejar suas compras; 62% acham que comprar on-line faz a vida mais fácil. #### TOP 3 setores que mais investiram em mídia digital: Os setores de **comércio, serviços e finanças** foram os que mais investiram em mídia digital em 2022. Juntos, esses três segmentos responderam por 53% do montante total. ![Setores que mais investiram em mídia digital](https://www.exent.com.br/wp-content/uploads/2023/06/setores-que-mais-investiram-midia-digital.png) Setores que mais investiram em mídia digital #### Por trás dos crescimentos no mercado digital: O setor de Higiene Pessoal e Beleza, mesmo em 7º lugar no ranking geral, está em 1º lugar em crescimento, comparando 2022 a 2021. Isso se deu graças aos destaques em suas categorias de: - Desodorantes; - Cuidado capilar; - Linhas de Higiene. Ou seja, campanhas com múltiplas categorias do mesmo setor. Exemplos: compre um shampoo + sabonete; protetor solar + hidratante. #### No mundo – dados de anúncios digitais em 2023: - **Redes de mídia de varejo:** A receita está prevista para crescer 9,9%, atingindo US$ 125,7 bilhões em 2023 e está a caminho de superar a receita televisiva em 2028, quando representará 15,4% da receita publicitária total. - **Televisão:** A receita global da TV tradicional está prevista para US$ 133,6 bilhões em 2023 (excluindo a publicidade política nos EUA), uma queda de 1,2% em relação ao ano anterior. - **CTV (“Connected TV” ex: Smart TV):** Estima-se que a receita de TV conectada este ano chegue a US$ 25,9 bilhões, um aumento de 13,2% em relação a 2022. - **OOH (“Out of Home” ex: Outdoors digitais):** Previsão de aumento de 26,1%, para US$ 13,3 bilhões. O **investimento em mídias digitais** em suas diversas formas e formatos é uma força dominante na publicidade atual. Ela tem como objetivo conectar-se com o público-alvo com estratégias inovadoras e personalizadas, adaptando o conteúdo para atender cada necessidade e garantir que a marca faça parte desse cenário em constante evolução. ## Mapa do site - [Mapa do site em markdown](https://www.exent.com.br/sitemap.md) - [Sitemap XML](https://www.exent.com.br/sitemap_index.xml) - [Guia para IAs (llms.txt)](https://www.exent.com.br/llms.txt) - [Conteúdo completo para IAs (llms-full.txt)](https://www.exent.com.br/llms-full.txt)