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title: "Marketing Digital: O que eu vi no Web Summit Rio 2023"
description: "O maior ativo do Web Summit para mim sem dúvidas, é fazer do mundo tech um mundo pop."
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last_updated: 2026-06-03
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# Marketing Digital: O que eu vi no Web Summit Rio 2023

*Publicado em 05/05/2023 por Renato Guitti · [Insights & News](https://www.exent.com.br/blog/)*

O maior ativo do Web Summit para mim sem dúvidas, é fazer do mundo tech um mundo pop.

Para quem frequentou eventos de tecnologia e marketingt digital há 15 anos atrás, é nítida a transformação do cenário e de forma positiva. As mulheres firmaram seu protagonismo de forma definitiva e o mundo de tech hoje se tornou objeto de desejo para a turma mais jovem.

Nesse post não farei um resumo do evento, mas darei enfoque no que vi pelo olhar do marketing.

## Insights do Web Summit Rio 2023 para o mercado de Marketing Digital

#### 1. Ads

- As pessoas já estão cansadas de serem interrompidas por Ads. Pare de fazer Ads e comece a contar estórias que envolvam, o Ad deve estar contido dentro dessa estória. Crie um storytelling ao invés de ir 100% direto ao ponto.
- A marca nunca pode ser o herói da estória. O herói é a audiência, a marca é quem ajudará o herói a atingir o seu objetivo.

#### 2. Canais

Projetos saudáveis seguem uma relação de 70/30:

- **70% do tráfego deve ser orgânico e 30% pago.**
- **70% do tráfego deve ser non-branded e no max. 30% deve ser branded.**

Neil Patel trouxe esse insight ao público, que embora não seja novidade no meio, me parece que a maioria das agências renega justamente por não saber entregar. Cuidado ao contratar uma agência que não desenvolve sites orientados a SEO (muitas sequer desenvolvem sites hoje em dia), e só te vende tráfego pago com landing pages feitas em ferramentas No-Code, isso jamais vai te trazer tráfego orgânico, e no futuro, vai te custar caro depender de um tráfego pago que custa mais a cada ano.

#### Mas uma IA como o ChatGPT não vai matar o Google? SEO ainda importa?

Reflita: Assim como o Google criou parâmetros para ranquear mais acima páginas com conteúdos melhores, haverá também um critério para buscar informações relevantes na web quando a IA for servir a informação. Se o seu projeto não tem conteúdo relevante, no universo da IA, ele prosseguirá dessa forma. No futuro, estar no topo das respostas pode valer tanto quanto estar no topo das buscas.

#### Ser omnichannel não é mais um trend, é uma obrigação.

Não dependa de um canal para atrair clientes, é necessário criar uma estratégia abrangente que atinja o cliente em múltiplos pontos de contato por diversos canais.

#### 3. Retail Media

Pode ser a próxima grande onda da publicidade digital. Para o varejo, anunciar produtos nas plataformas dos varejistas (online e offline) tem se mostrado uma estratégia cada vez mais eficiente.

**Amazon Ads já ultrapassou a receita de Ads do Youtube, e já é 33% da receita de Ads da Meta.**

#### 4. Purpose-Driven e Consumo Consciente

A medida que a Geração Z se torna cada vez mais consumidora, a preocupação das marcas com o propósito precisa ser maior. Eles dão preferência por comprar em empresas que possuem valores alinhados aos seus.

#### 5. IA – Inteligência Artificial no Marketing Digital

É inevitável, veio pra ficar, adapte-se rápido ou morra na praia.
As palavras de ordem são: **cultura de experimentação e agilidade**.
A Exent já utiliza ferramentas de IA nos projetos desde Dezembro e saiu na frente na criação de avatares/mascotes corporativos e vídeos gerados por IA.

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