A Exent passa a assinar o Marketing Digital da Zixbe, uma consultoria especializada em soluções personalizadas em gestão de processos. 

Com experiência em análise, otimização e automação de processos, a Zixbe se destaca por sua abordagem inovadora, utilizando da tecnologia para desenvolver processos eficientes e gerenciar o conhecimento dos negócios de seus clientes de maneira eficaz. 

Sobre o Projeto para a Zixbe: 

Iniciamos esse projeto com a apresentação da proposta de rebranding para a marca, junto de um estudo para a criação de sua nova identidade visual. 

Após essa etapa, avançamos para a execução de um novo site:

No novo site da Zixbe, incorporamos tecnologias avançadas, visando aprimorar sua qualidade, junto de estratégias em SEO para otimizar sua visibilidade e eficiência. Também tivemos um trabalho focado em marketing de conteúdo, inbound e outboung marketing.

O Festival SVWC – Startse

A Zixbe foi a patrocinadora oficial do SVWC, o maior festival de inovação e negócios da América Latina. 

A Exent teve o prazer em participar desse grande evento, com a presença dos principais setores da economia brasileira, contribuindo para garantir maior conhecimento e experiência nesta área de inovação, transformação, negócio e tecnologia.

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A Exent passa a assinar o Marketing Digital do Sistema Atento, uma plataforma de gestão de segurança do trabalho, que visa prevenir possíveis riscos operacionais e acidentes de trabalho. O Atento integra o grupo Globalsys, um dos principais players de tecnologia do Espírito Santo, com atuação nacional.

Através de jornadas de teste de reação cognitiva e questionários qualitativos, as empresas podem realizar um diagnóstico avançado das habilidades cognitivas de seus colaboradores, oferecido pelo Sistema Atento.

Projeto do Site do Sistema Atento:

O site passou por uma reformulação completa para se alinhar à inovação tecnológica do Sistema Atento. Foram implementadas tecnologias avançadas, visando aprimorar a qualidade do site, juntamente com estratégias de SEO estruturadas para otimizar sua visibilidade e eficiência.

Conhecendo mais do Sistema Atento

O Atento desenvolveu um aplicativo que mensura os resultados dos testes cognitivos, com base numa medicina do sono, estudada por mais de 20 anos. Eles conseguem avaliar se o colaborador está apto, em estado de atenção ou inapto. 

Essa é uma abordagem fundamental para a redução de acidentes, como, por exemplo, em setores de transporte, onde os colaboradores não devem estar sonolentos ao volante. Na mesma hora em que é realizado um teste, o Atento envia uma mensagem ao gestor, informando o estado de atenção daquele individuo.

Esse teste cognitivo é um teste que o colaborador pode fazer no início/meio e final da jornada, ou da maneira que o gestor da empresa preferir. Com isso, é possível antecipar sinais de fadiga e adotar medidas preventivas e corretivas eficazes. 

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O ano de 2023 está sendo marcado por inúmeros avanços na tecnologia. Desde o início do ano, fomos constantemente impactados por conteúdos e estudos sobre inteligência artificial e suas diversas aplicações, incluindo ferramentas de comunicação, como chatbots. Entre todas essas ferramentas, uma em especial tem conquistado o mundo, porém, deixando algumas dúvidas: como o chat GPT se comporta em relação ao SEO? 

Após mais de uma década de pesquisa e avanços tecnológicos nas áreas de aprendizado de máquina e inteligência artificial, o Chat GPT, um chatbot, foi criado pela OpenAI. O nome Chat GPT é uma sigla para “Generative Pre-Trained Transformer” – algo como “Transformador pré-treinado generativo”.

Essa ferramenta foi projetada especialmente para lidar com textos. O modelo de Inteligência artificial tem várias camadas que permitem a plataforma prestar atenção as palavras-chave, ao contexto e aos diferentes significados que as palavras podem ter. É um modelo extremamente avançado de geração de texto.

Não demorou muito para que profissionais de SEO começassem a pensar em maneiras de integrar essas novas tecnologias de inteligência artificial em suas campanhas de conteúdo no site. Com isso, passaram-se a ter alguns casos e estudos sobre os aspectos positivos, mas também negativos, de conteúdos gerados por inteligência artificial no impacto do SEO.

Vamos entender melhor sobre esses efeitos com um estudo realizado pelo Reboot Online: AI VS HUMANS – The SEO Content Experiment.

Como o conteúdo de SEO se comporta com a Inteligência Artificial e o Chat GPT? Entenda esse experimento.

O Reboot Online realizou um experimento de SEO para entender se há diferenças significativas na classificação do Google para conteúdo produzido por inteligência artificial em comparação ao conteúdo produzido por humanos. 

A hipótese desse experimento era compreender se em um ambiente controlado sem fatores externos, que pudessem influenciar na qualidade dos sites, a inteligência artificial e o conteúdo humano teriam o mesmo desempenho.

O uso de Inteligência Artificial para gerar conteúdo não é contra as diretrizes do Google, porém, não ficava claro se isso afetaria as classificações de alguma forma.

Para iniciar o estudo, foram feitos dois sites experimentais e o uso de palavras-chave e nomes de domínio artificiais. As palavras-chave artificiais consistem em termos de pesquisas que não apresentam resultados no índice do Google. Em seguida, foram criados nomes de domínio para sites de teste, com o intuito de eliminar o risco de fatores de classificação no nível do domínio influenciarem os resultados da experiência.

Confira a metodologia usada:

Criação de conteúdo para cada site experimental: Inteligência Artificial X Inteligência Humana

Foi garantido que o conteúdo gerado por inteligência artificial e o conteúdo escrito por humanos, fossem igualmente otimizados para a palavra-chave de teste.

Confira algumas regras para garantir um conteúdo teste igualmente otimizado para a palavra-chave:

1. Os dois conteúdos deveriam conter o mesmo número de menções da palavra-chave;
2. As menções da palavra-chave deveriam estar no mesmo lugar em cada parte do conteúdo;
3. Eles deveriam expressar os mesmos sentimentos durante todo o texto (por exemplo, uma peça não pode expressar um sentimento positivo e a outra expressar um sentimento negativo);
4. Os dois deveriam ter aproximadamente o mesmo tamanho de conteúdo;
5. Sem link interno ou externo;
6. Os domínios não poderiam conter qualquer conteúdo adicional, como páginas ou sinais de autoridade/confiança.

Utilizando o Chat GPT, material produzido foi desenvolvido por inteligência artificial, gerando cinco variações do conteúdo.

A equipe de marketing elaborou o conteúdo humano, seguindo um resumo com diretrizes para assegurar a otimização do texto. Importante notar que os escritores não tiveram acesso ao texto gerado pela Inteligência Artificial antes de redigirem o conteúdo.

Comparando o conteúdo de inteligência artificial do conteúdo humano

Antes da realização desse experimento, foi conduzido um teste para avaliar a eficácia das ferramentas de detecção de conteúdo gerado por inteligência artificial. Contudo, a ferramenta não conseguiu identificar corretamente nenhum dos conteúdos por inteligência artificial:

O modelo GPT4 ainda era recente, e a suspeita era de que as ferramentas de detecção de conteúdo ainda não estavam totalmente adaptadas a ele. Porém, ao retornar para realizar novos testes nos sites, a ferramenta demonstrou uma notável melhora em sua capacidade de identificação, falhando em detectar apenas um dos sites de conteúdo de inteligência artificial:

A ferramenta usada foi a Crossplag AI Content Detector. 

Resultado do experimento de Inteligência Artificial x Inteligência Humana

Após finalizar o conteúdo, publicamos os sites de teste.

Decidimos realizar o experimento com 10 domínios de teste, sendo 5 com conteúdo de inteligência artificial e 5 com conteúdo humano.

Utilizamos o SEMRush para rastrear as classificações dos sites de teste e asseguramos que a palavra-chave “artificial” não foi pesquisada durante o experimento.

Resultado:

Os dados de rastreamento de classificação revelaram que o conteúdo escrito por humanos tem uma classificação superior em comparação com o conteúdo produzido por inteligência artificial.

Mesmo compreendendo que os domínios de conteúdo escrito por humanos supera os domínios gerados por inteligência artificial, foi preciso descobrir se os resultados eram estatisticamente significativos.

A equipe de dados da Reboot recebeu uma solicitação para revisar os dados e decidiu realizar um teste Mann Whitney U. Esse teste indica se a população tende a produzir valores mais altos do que a outra.

O analista de dados, Jake Teague, chegou a algumas conclusões:

Dos 25 testes, em 92% das vezes rejeitou-se a hipótese nula, indicando diferença estatisticamente significativa nas classificações entre sites de inteligência artificial e humanos.

A maioria dos sites de inteligência artificial teve uma classificação mais baixa do que os sites humanos, mas em alguns casos, sites de IA superaram alguns sites humanos em classificação.

“Uma investigação mais aprofundada dos resultados mostra que, dos 25 pares, 1 site AI (Blippadoo.co.uk) superou 2 sites humanos. No entanto, para os 21 testes restantes, os sites humanos superaram os de IA. Isso mostrou que uma mediana menor (e, portanto, uma classificação mais alta) levou a um U-stat maior em todos os aspectos”.

Considerações finais: o que aprendemos

Após a realização do experimento, chegamos à conclusão de que o conteúdo gerado por inteligência artificial obteve uma classificação inferior, comparado ao conteúdo criado por humanos.

Houve interesse dos pesquisadores em feedbacks da comunidade de SEO, sobre como o Google identificou e considerou o conteúdo por inteligência artificial nas classificações de resultados de pesquisa.

Os pesquisadores desse experimento estavam cientes dos avanços dos grandes modelos de linguagem, que possuem capacidade de prever a próxima palavra no texto.

Essa funcionalidade sugere aos algoritmos utilizarem técnicas matemáticas para distinguir se um texto foi gerado por inteligência artificial, baseando-se em padrões e características desse conteúdo.

No entanto, é essencial notar que modelos de inteligência artificial não se restringem a essa tarefa, pois também podem ser aplicados em diversas outras áreas.

Outra perspectiva relevante é que os criadores de conteúdo não precisam se preocupar com que o conteúdo gerado por inteligência artificial irá superá-los em quantidade em um futuro próximo.

Por outro lado, mesmo que a IA ainda não esteja produzindo conteúdo em massa, ela é uma tecnologia poderosa que está se desenvolvendo rapidamente. Essa evolução trará mudanças significativas nos resultados de pesquisa e no trabalho diário dos profissionais de SEO.

Conforme os algoritmos de IA se aprimoram, eles podem influenciar a classificação do conteúdo nos resultados de busca do Google e outros mecanismos de pesquisa.

Ou seja, profissionais de SEO precisarão adaptar suas estratégias à medida que a IA torna-se mais relevante em otimização de conteúdo para motores de busca.

SEO com conteúdo humano ainda é imbatível

Mesmo com o avanço da inteligência artificial em sua capacidade de gerar conteúdo, ainda há uma clara vantagem no trabalho criativo feito por pessoas reais. A qualidade, profundidade e originalidade são coisas que só os humanos podem oferecer, para se conectar com o público.

A Inteligência Artificial evolui rapidamente e está aprimorando para complementar e melhorar o conteúdo humano, estabelecendo uma ligação benéfica, resultando em materiais ricos e diversificados.

Uma das principais conclusões desse experimento é que o material feito por escritores humanos qualificados e dedicados a criar conteúdos de qualidade, agregando valor único que somente a criatividade humana oferece, continua em alta demanda (por leitores e por mecanismos de pesquisa).

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Em um mundo de constante expansão da internet e tecnologia, é essencial mantermo-nos atualizados das tendências e crescimento do mercado digital e em como nosso comportamento com os meios de comunicação também estão em transformação.

Para entendermos tudo isso, precisamos nos informar em meio a pesquisas confiáveis, que nos ofereçam dados dos últimos anos. Assim, podemos comparar o que mudou com o tempo, os motivos que podem ter levado a essa mudança e como os consumidores têm se comportado, principalmente após a pandemia mundial.

No Brasil: cenário de crescimento do mercado digital nos últimos 2 anos

Segundo a Digital AdSpend, elaborado pelo IAB Brasil, em parceria com a Kantar Ibope Media, o investimento em publicidade digital no Brasil alcançou a quantia de R $32,4 bilhões, entre janeiro e dezembro de 2022.

No ano de 2022, apesar do cenário econômico mundial instável, houve um crescimento contínuo. No entanto, é importante ressaltar que a economia enfrentou desafios significativos, motivo pelo qual a diferença de crescimento do ano anterior, como mostra a tabela.

As projeções indicavam uma expectativa maior somente para o ano de 2023, com previsões otimistas de retomada do Produto Interno Bruto (PIB) para o ano seguinte.

A importante presença das agências no mercado digital

Neste montante, as agências de publicidade foram responsáveis por 67% das operações, enquanto os outros 33% foram negociados diretamente entre anunciantes e plataformas digitais.

Em comparação com o ano anterior, o investimento via agências cresceu 12%, enquanto os investimentos diretos permaneceram praticamente estável, com leve aumento de 1%.

Variações no mercado digital entre 1º e 2º semestre

Segundo análise do Digital Ad Spend, o desempenho dos negócios em mídia digital foi maior no 1º semestre do ano do que no 2º semestre.

Na tabela, podemos observar que nos primeiros seis meses de 2022, os valores investidos em compra de mídia digital foram 12% maiores do que em 2021. Porém, no segundo semestre, diminuiu em 5% em comparação com os seus últimos meses de 2021.

Segundo Cris Camargo, CEO do IAB Brasil, com a Black Friday, Copa do Mundo e o Natal, associado ao período de eleições presidenciais, pode ter impactado nos investimentos. Mas, considerando todo o ano de 2022, o último trimestre foi o maior em termos de investimento.

Como os usuários se comportam no mercado digital?

A tecnologia seguiu importante na vida das pessoas em 2022, com 54% que disseram confiar na nuvem para manter seus dados seguros, e 59% se sentem perdidos sem seus smatphones.

Os consumidores também seguiram dispostos a interagir com as marcas em canais digitais.

41% costumam seguir as marcas nas redes sociais;
52% usam a internet com frequência para planejar suas compras;
62% acham que comprar on-line faz a vida mais fácil.

TOP 3 setores que mais investiram em mídia digital:

Os setores de comércio, serviços e finanças foram os que mais investiram em mídia digital em 2022. Juntos, esses três segmentos responderam por 53% do montante total.

Por trás dos crescimentos no mercado digital:

O setor de Higiene Pessoal e Beleza, mesmo em 7º lugar no ranking geral, está em 1º lugar em crescimento, comparando 2022 a 2021. Isso se deu graças aos destaques em suas categorias de:

• Desodorantes;
• Cuidado capilar;
• Linhas de Higiene.

Ou seja, campanhas com múltiplas categorias do mesmo setor.
Exemplos: compre um shampoo + sabonete; protetor solar + hidratante.

No mundo – dados de anúncios digitais em 2023:

• Redes de mídia de varejo:
  A receita está prevista para crescer 9,9%, atingindo US$ 125,7 bilhões em 2023 e está a caminho de superar a receita televisiva em 2028, quando representará 15,4% da receita publicitária total.
• Televisão:
  A receita global da TV tradicional está prevista para US$ 133,6 bilhões em 2023 (excluindo a publicidade política nos EUA), uma queda de 1,2% em relação ao ano anterior.
• CTV (“Connected TV” ex: Smart TV):
  Estima-se que a receita de TV conectada este ano chegue a US$ 25,9 bilhões, um aumento de 13,2% em relação a 2022.
• OOH (“Out of Home” ex: Outdoors digitais):
  Previsão de aumento de 26,1%, para US$ 13,3 bilhões.

O investimento em mídias digitais em suas diversas formas e formatos é uma força dominante na publicidade atual. Ela tem como objetivo conectar-se com o público-alvo com estratégias inovadoras e personalizadas, adaptando o conteúdo para atender cada necessidade e garantir que a marca faça parte desse cenário em constante evolução.

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O maior ativo do Web Summit para mim sem dúvidas, é fazer do mundo tech um mundo pop.

Para quem frequentou eventos de tecnologia e marketingt digital há 15 anos atrás, é nítida a transformação do cenário e de forma positiva. As mulheres firmaram seu protagonismo de forma definitiva e o mundo de tech hoje se tornou objeto de desejo para a turma mais jovem.

Nesse post não farei um resumo do evento, mas darei enfoque no que vi pelo olhar do marketing.

Insights do Web Summit Rio 2023 para o mercado de Marketing Digital

1. Ads

• As pessoas já estão cansadas de serem interrompidas por Ads. Pare de fazer Ads e comece a contar estórias que envolvam, o Ad deve estar contido dentro dessa estória. Crie um storytelling ao invés de ir 100% direto ao ponto.
• A marca nunca pode ser o herói da estória. O herói é a audiência, a marca é quem ajudará o herói a atingir o seu objetivo.

2. Canais

Projetos saudáveis seguem uma relação de 70/30:

• 70% do tráfego deve ser orgânico e 30% pago.
• 70% do tráfego deve ser non-branded e no max. 30% deve ser branded.

Neil Patel trouxe esse insight ao público, que embora não seja novidade no meio, me parece que a maioria das agências renega justamente por não saber entregar. Cuidado ao contratar uma agência que não desenvolve sites orientados a SEO (muitas sequer desenvolvem sites hoje em dia), e só te vende tráfego pago com landing pages feitas em ferramentas No-Code, isso jamais vai te trazer tráfego orgânico, e no futuro, vai te custar caro depender de um tráfego pago que custa mais a cada ano.

Mas uma IA como o ChatGPT não vai matar o Google? SEO ainda importa?

Reflita: Assim como o Google criou parâmetros para ranquear mais acima páginas com conteúdos melhores, haverá também um critério para buscar informações relevantes na web quando a IA for servir a informação. Se o seu projeto não tem conteúdo relevante, no universo da IA, ele prosseguirá dessa forma. No futuro, estar no topo das respostas pode valer tanto quanto estar no topo das buscas.

Ser omnichannel não é mais um trend, é uma obrigação.

Não dependa de um canal para atrair clientes, é necessário criar uma estratégia abrangente que atinja o cliente em múltiplos pontos de contato por diversos canais.

3. Retail Media

Pode ser a próxima grande onda da publicidade digital. Para o varejo, anunciar produtos nas plataformas dos varejistas (online e offline) tem se mostrado uma estratégia cada vez mais eficiente.

Amazon Ads já ultrapassou a receita de Ads do Youtube, e já é 33% da receita de Ads da Meta.

4. Purpose-Driven e Consumo Consciente

A medida que a Geração Z se torna cada vez mais consumidora, a preocupação das marcas com o propósito precisa ser maior. Eles dão preferência por comprar em empresas que possuem valores alinhados aos seus.

5. IA – Inteligência Artificial no Marketing Digital

É inevitável, veio pra ficar, adapte-se rápido ou morra na praia.
As palavras de ordem são: cultura de experimentação e agilidade.
A Exent já utiliza ferramentas de IA nos projetos desde Dezembro e saiu na frente na criação de avatares/mascotes corporativos e vídeos gerados por IA.

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A inteligência artificial permitirá que o Google responda a uma variedade de consultas de pesquisa e trará avanços significativos à forma como os usuários interagem com o motor de busca. O objetivo é permitir que as pessoas façam perguntas ao Google e interajam com os LLMs (modelos de linguagem grandes) no contexto da pesquisa.

“O espaço de oportunidade é maior do que antes”, disse o Sr. Pichai, que também chefia a Alphabet, controladora do Google.

O Google tem sido líder no desenvolvimento de LLMs que podem processar e responder a prompts de linguagem natural com uma prosa semelhante à humana, mas ainda não usou a tecnologia para influenciar a maneira como as pessoas usam a pesquisa – algo que o Sr. Pichai disse que mudaria.

Google enfrenta concorrência da Microsoft no mercado de busca com tecnologia ChatGPT

Com a Microsoft já implantando a tecnologia por trás do sistema ChatGPT em seu mecanismo de busca Bing, o Sr. Pichai está lidando com uma das maiores ameaças aos negócios centrais do Google em anos, enquanto enfrenta também a pressão dos investidores para reduzir custos.

No entanto, Pichai acredita que a tecnologia de chatbots não representa uma ameaça aos negócios de pesquisa do Google, que representa mais da metade da receita da controladora Alphabet Inc. O Google ainda não alcançou a meta de se tornar 20% mais produtivo, uma meta que ele estabeleceu em setembro. Ele disse que a empresa está confortável com o ritmo de mudança, embora não tenha abordado diretamente as perspectivas de outra rodada de demissões.

O Google tem avançado em seus esforços de IA apesar dos cortes de custos, acelerando o trabalho em novos produtos após o sucesso explosivo do ChatGPT. O CEO da Microsoft, Satya Nadella, mirou diretamente no mecanismo de busca dominante do Google, dizendo em fevereiro que “uma nova corrida está começando com uma tecnologia de plataforma completamente nova”.

Os comentários mais recentes do Sr. Pichai indicam que o Google planeja permitir que os usuários interajam diretamente com os grandes modelos de linguagem da empresa por meio de seu mecanismo de busca. Essa jogada poderia revolucionar a experiência tradicional baseada em links que tem sido a norma há mais de duas décadas.

O Google está testando vários novos produtos de pesquisa, como versões que permitem que os usuários façam perguntas de acompanhamento às suas consultas.

Além disso, Pichai afirmou que o Google planeja permitir que os usuários interajam diretamente com os grandes modelos de linguagem da empresa por meio de seu mecanismo de busca, o que poderia revolucionar a experiência tradicional baseada em links que tem sido a norma há mais de duas décadas.

A tecnologia de Inteligência Artificial requer grande potência de computação para processar os cálculos utilizados para produzir conversas semelhantes às humanas. O CEO afirmou que o Google precisa adaptar seu uso de recursos para continuar seu trabalho em IA, ao mesmo tempo em que gerencia os custos. Por exemplo, ele disse que o Google Brain e o DeepMind – as duas principais unidades de IA da empresa, que operam separadamente há muito tempo – trabalhariam juntas com mais proximidade em esforços para construir grandes algoritmos.

A Microsoft, por sua vez, já está utilizando a tecnologia por trás do ChatGPT em seu mecanismo de busca Bing. A jogada permitiu que os usuários se envolvessem em conversas estendidas com o produto, e a empresa espera gerar US$ 2 bilhões em receita para cada ponto percentual que ganhar no mercado de busca, do qual o Google detém mais de 90% de participação.

Google ainda mantém distância confortável dos concorrentes

Mas Pichai parece não estar preocupado com a concorrência dos chatbots, e acredita que há ainda um espaço grande para o Google crescer nesse mercado. E ele tem razão: os anúncios de pesquisa continuam sendo a maior fonte de receita do Google, gerando US$ 162 bilhões em receita no ano passado.

Dados recentes da SimilarWeb, ainda apontam que a vantagem do Google é muito grande em relação aos concorrentes.

Há duas semanas atrás, fiz um post no meu Linkedin abordando justamente esses dados:

PS1: A bolha de tech não representa a população de maneira fidedigna. “Ah, mas o Bing já integra o ChatGPT!”, fato, mas a maioria das pessoas fora da bolha de tech sequer conhece o Bing (faça a pesquisa no almoço de família).

PS2: Dados do Google Trends mostram que o interesse pelo Bing aumentou nos últimos meses. Especialmente em Fevereiro, data do primeiro anúncio da integração do Bing com o ChatGPT. Contudo o interesse tornou a cair após esse evento.

PS3: No Google Trends, ao compararmos as palavras-chave “Bing” e “Google”, o interesse por “Bing” ainda é muito pequeno.

PS4: Os dados do Google Trends, embora sejam do Google, são sim relevantes, visto que o Google Chrome tem um share de quase 66% do mercado global – dados de Fev/23. Ou seja, qualquer pessoa que tenha digitado “bing” na barra de endereços (e não colocando a URL completa), torna-se um dado a ser exibido no Google Trends.

PS4: Os dados do Semrush e do Ahrefs endossam o aumento de tráfego do Bing de forma quase irrelevante. Ainda segundo o Semrush, o tráfego do Bing em 2023, não é nem o maior que ele já teve nos últimos anos.

CEO do Google, Sundar Pichai, confia na liderança da empresa em IA apesar de cortes de custos e anuncia testes de novos recursos de pesquisa e trabalho

No entanto, o Sundar Pichai reconhece que ainda há trabalho a ser feito na busca por eficiência. Em Janeiro deste ano, a Alphabet, controladora do Google, anunciou que eliminaria cerca de 12.000 empregos, ou 6% da equipe, suas maiores demissões até o momento, como forma de reduzir custos. Preocupações com inflação e recessão têm levado outras empresas de tecnologia a reduzir suas operações.

Mas, apesar dos cortes de custos, o Google tem avançado em seus esforços de IA, acelerando o trabalho em novos produtos após o sucesso explosivo do ChatGPT. A empresa tem testado vários novos produtos de pesquisa, como versões que permitem que os usuários façam perguntas de acompanhamento às suas consultas originais.

Além disso, o Google está testando novos recursos de IA dentro do Gmail e outros produtos relacionados ao trabalho, enquanto a Microsoft passou a oferecer IA além do Bing para uso em algumas de suas ferramentas de software de negócios.

A corrida pela IA na pesquisa é uma aposta particularmente alta para Pichai, mas ele está confiante de que o Google continuará a liderar o mercado. Os avanços em IA impulsionariam a capacidade do Google de responder a uma variedade de consultas de pesquisa, e a empresa está bem posicionada para continuar inovando na área. Como afirmou o CEO, “a tecnologia será mais acessível do que as pessoas esperam”.

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O Bard AI: uma inovação no campo dos chatbots

O Bard AI é uma nova geração de chatbot desenvolvido pelo Google, cujo objetivo é melhorar a comunicação entre humanos e máquinas. Através do uso de tecnologias avançadas de processamento de linguagem natural (PLN) e aprendizado de máquina, o Bard AI é capaz de compreender, responder e aprender com os usuários.

Um dos diferenciais do Bard AI é a sua capacidade de fornecer respostas mais precisas e relevantes em comparação a outros chatbots disponíveis no mercado. Além disso, o Google investiu no desenvolvimento de uma interface de usuário amigável e intuitiva, tornando o Bard AI acessível a um público mais amplo.

Competindo com o ChatGPT da OpenAI

O ChatGPT é um chatbot popular criado pela OpenAI, uma empresa de pesquisa em inteligência artificial cofundada por Elon Musk. O ChatGPT é baseado na arquitetura GPT-4 e é conhecido por sua habilidade em gerar respostas coesas e contextualmente apropriadas.

A competição entre o Bard AI e o ChatGPT representa um marco importante no desenvolvimento de chatbots e IA. Enquanto o ChatGPT é reconhecido pela sua capacidade de gerar respostas relevantes e contextualizadas, o Bard AI se destaca por sua precisão e facilidade de uso.

Ambos os chatbots têm suas vantagens e desvantagens, e a escolha entre eles dependerá das necessidades específicas de cada usuário. No entanto, a competição saudável entre as duas plataformas certamente contribuirá para o avanço do setor como um todo.

Possíveis aplicações do Bard AI

Assim como o ChatGPT, o Bard AI pode ser aplicado em diversas áreas, incluindo:

• Atendimento ao cliente: O Bard AI pode ser usado como um assistente virtual para responder às perguntas dos clientes, agilizando o atendimento e melhorando a experiência do usuário.
• Redação e edição: O chatbot pode ajudar na criação e revisão de conteúdo, fornecendo sugestões e correções gramaticais.
• Educação: O Bard AI pode ser utilizado como uma ferramenta de ensino e aprendizado, auxiliando os alunos na resolução de dúvidas e no aprofundamento do conhecimento.

Avanço no setor de Chatbots e AI

A chegada do Bard AI ao mercado representa uma oportunidade de crescimento e desenvolvimento no setor de chatbots e inteligência artificial. A competição entre o Bard AI e o ChatGPT impulsionará o avanço tecnológico e a criação de soluções ainda mais eficientes e inovadoras.

Embora seja difícil prever qual chatbot se tornará o líder do mercado, o importante é que o surgimento de novas opções e a competição entre empresas líderes no setor beneficiará os usuários finais, que terão acesso a ferramentas cada vez mais sofisticadas e eficientes.

Neste contexto, é fundamental que as empresas continuem investindo em pesquisa e desenvolvimento, buscando aprimorar a capacidade de compreensão e interação dos chatbots com os seres humanos. Com o avanço da inteligência artificial e o aumento da demanda por automação e otimização de processos, é provável que o mercado de chatbots continue crescendo e evoluindo nos próximos anos.

Além disso, a colaboração entre empresas e instituições de pesquisa também será crucial para o desenvolvimento de novas tecnologias e a solução de problemas ainda não resolvidos no campo da inteligência artificial. Por exemplo, questões relacionadas à ética, privacidade e segurança dos dados dos usuários são cada vez mais relevantes e exigirão um olhar atento por parte dos desenvolvedores e reguladores.

Em resumo, o lançamento do Bard AI pelo Google e a competição com o ChatGPT da OpenAI são sinais positivos para o futuro dos chatbots e da inteligência artificial. O mercado está se expandindo rapidamente, e a rivalidade entre as empresas líderes no setor impulsionará o desenvolvimento de soluções cada vez mais avançadas, beneficiando tanto os consumidores quanto as organizações que adotam essas tecnologias.

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É uma ferramenta robusta para obtenção de informações técnicas e relevantes sobre os projetos de nossos clientes como também de concorrentes.

Através do Semrush é possível monitorar o posicionamento de tráfego orgânico do projeto, evolução do posicionamento dos projetos de nossos clientes na página de resultados do Google, monitorar backlinks tóxicos e identificar oportunidades de ganho de tráfego através de melhorias de SEO On Page e Off Page.

A Exent ficou entre os Top 5% de usuários mais ativos no Semrush em 2022, demonstrando assim nosso empenho real no monitoramento e acompanhamento das estratégias que aplicamos para nossos clientes.

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A Exent participou de mais um evento realizado pelo Google, no dia 19 de Abril, focado para o Dia das Mães: a data mais importante para o primeiro semestre para o varejo. Esta data representa também o 3º maior faturamento no e-commerce, perdendo apenas para a Black Friday e o Natal. Durante este período, o volume de pedidos chega a mais de 3,8 milhões.

As categorias mais buscadas para esta data são: Moda e Acessórios (50%), Beleza (34%) e Eletrônicos (32%), por isso, a preparação para esta grande data começa muito antes. O maior volume de compras se concentra nos 15 dias que antecedem a data:

45 a 31 dias antes – 23% das compras

30 a 16 dias antes – 35% das compras

15 a 1 dia antes – 39% das compras

Dia das Mães – 3% das compras

Dicas para potencializar as vendas com suas campanhas para o Dia das Mães:

1 mês antes da data:

• ­Ative CPC otimizado em todas as suas campanhas para melhorar a sua performance
• ­Aumente a duração das suas listas de remarketing para 90 dias
• ­Inclua termos genéricos dos produtos nas campanhas
• ­Crie campanhas de Pesquisa Dinâmica para garantir 100% de cobertura
• ­Garanta que seu feed do Shopping esteja com 100% de cobertura
• Crie uma campanha com Todos os Produtos (prioridade baixa) e uma campanha específica para os Bestsellers (prioridade alta)
• ­Ative todas as extensões de anúncios
• Crie campanhas de Display por tópicos e afinidades para aproveitar a data
• Tenha um criativo específico para a data
• Aumente o orçamento das campanhas
• Crie um backup das configurações

2 semanas antes da data:

• Ajuste o lance e use prioridade alta na campanha de Shopping para garantir que os produtos estejam em destaque
• Cheque se todos os sitelinks e anúncios estão aprovados
• ­Verifique o lances para celulares
• Use contadores regressivos
• Ajuste o orçamento das campanhas

1 semana antes da data:

• ­Aumente os seus lances para as regiões com entrega rápida, garantindo 100% de cobertura
• Garanta que suas campanhas não estão deixando de mostrar seus anúncios por conta do orçamento limitado­

Após a data:

• Volte os anúncios para seu formato original
• Utilize o backup criado para voltar às configurações originais
• Pause as campanhas sazonais
• Crie novas campanhas para as listas geradas no Dia das Mães

Quer mais informações sobre as vendas no Dia das Mães? Acesse http://g.co/diadasmaes 

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O Google está dando uma reforma a si mesmo. A empresa anunciou que passará por algumas mudanças em seu logotipo icônico e sua gestão de marca, além de alterações no design de suas páginas de resultados de busca móvel.

A empresa diz que está realizando essas mudanças, pois a forma como as pessoas interagem com seus produtos mudou. A ideia do novo logotipo consiste em mostrar que a magia do Google está trabalhando para você, mesmo nas menores telas.

O que mudou?

As velhas cores do Google ainda estão lá, mas o Google passou de uma fonte com serifa para uma fonte sans-serif em seu logotipo cheio.

• Google Logotype: Logomarca sans-serif que mantém a sequência de múltiplas cores distinta;

• Dots: Uma destilação dinâmica do logotipo para momentos interativos, assistivos e de transição;

• Google G: A versão compacta do logotipo do Google que funciona em pequenos contextos;

“Achamos que temos tido o melhor do Google (simples e organizado, colorido, amigável), e reformulamos não apenas para o Google de hoje, mas para o Google do futuro”, a empresa escreve no anúncio. Para as páginas de busca móvel, o Google diz que também está fazendo algumas mudanças.

O aplicativo móvel também está recebendo uma atualização em linha com essas mudanças, bem como algumas alterações de como ele apresenta o Google Now.

Aparentemente a nova identidade de marca já está fazendo o seu caminho para o campus do Google, pois dado o fato de que o Google agora faz parte da Alphabet, provavelmente não é uma grande surpresa que a empresa esteja usando deste momento de mudança para refrescar a sua marca também.

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