Mais controle para os anunciantes de mídia paga no Facebook e Instagram

Agora, os anunciantes têm a capacidade de excluir determinados tipos de conteúdo em suas opções de exibição de anúncios, como temas delicados e eventos de notícias atuais. Além disso, podem escolher onde seus anúncios serão exibidos, selecionando tipos específicos de conteúdo, como esportes ou entretenimento. O controle do feed de anúncios também é um recurso interessante, permitindo que os anunciantes determinem a ordem em que seus anúncios são exibidos na página.

Vale ressaltar que a nova funcionalidade está sendo implementada nesse momento apenas para as linguas inglesa e espanhola, contudo, entendemos que em breve a novidade deverá chegar ao mercado brasileiro, visto que o Brasil representa um dos maiores mercados quando falamos de Facebook e Instagram.

A publicação original no site da Meta, explica a nova funcionalidade conforme o texto abaixo:

Usando a IA para dar mais controle aos anunciantes

Comprometidos em fornecer ferramentas que ofereçam aos anunciantes mais controle sobre a proximidade de seus anúncios com conteúdo adequado, anunciamos anteriormente a nossa parceria com a tecnologia de inteligência artificial. Nossas soluções líderes do setor são baseadas em um sistema de revisão de IA em múltiplas etapas que classifica o conteúdo para os anunciantes, a fim de garantir que os controles de adequação da marca estejam em vigor. Esses modelos complementam nossa tecnologia existente, que já identifica conteúdo que viola ou potencialmente viola nossos Padrões Comunitários e Diretrizes. O sistema aprende a classificar conteúdo em feeds do Facebook e Instagram – não apenas texto, mas também vídeo e imagens – para determinar se atende às nossas políticas de monetização; se não atende, o conteúdo não é elegível para exibir anúncios acima ou abaixo dele. Quando o conteúdo é considerado elegível para a exibição de anúncios, os modelos o atribuem a uma categoria de adequação.

Trabalhamos em estreita colaboração com parceiros da indústria, incluindo a Global Alliance for Responsible Media (GARM), uma organização comercial criada para garantir que o conteúdo prejudicial não seja monetizado. Desenvolvemos controles que se alinham ao Framework de Adequação da GARM, que define conteúdo de alto, médio e baixo risco. Agora, os anunciantes podem escolher entre as seguintes três configurações para controlar o tipo de conteúdo monetizável que pode aparecer acima e abaixo de um anúncio:

• Inventário expandido: essa é a configuração padrão e exibe anúncios ao lado de conteúdo que a) segue nossos Padrões Comunitários e b) atende a nossos critérios de elegibilidade para monetização.
• Inventário moderado: para anunciantes que desejam adotar uma abordagem moderadamente conservadora, esse filtro exclui conteúdo que pode ser considerado de alto risco, alinhado com o Framework de Adequação da Marca da GARM.
• Inventário limitado: para anunciantes que desejam adotar a abordagem mais conservadora, esse filtro exclui conteúdo que pode ser considerado de alto e médio risco, alinhado com o Framework de Adequação da GARM.

Mais segurança para a sua marca na hora de anunciar

A plataforma expandiu sua verificação de segurança e adequação de marca para garantir que os anúncios não sejam exibidos ao lado de conteúdo inapropriado ou prejudicial. Isso inclui uma variedade de opções de verificação de terceiros para que os anunciantes possam escolher a que melhor se adapta às suas necessidades.

No entanto, o Facebook está ciente da importância de manter a diversidade de vozes e opiniões em sua plataforma. Assim, as ferramentas de controle do anunciante são equilibradas com o compromisso de manter uma rede social aberta e acessível a todos.

Embora a marca e a segurança sejam importantes para os anunciantes, o Facebook entende que o principal objetivo de uma campanha publicitária é alcançar o público certo. O Facebook também apresentou uma ferramenta de segmentação mais precisa para atender a esse objetivo. Essa ferramenta utiliza dados de atividades fora do Facebook para determinar quais usuários estão interessados em determinados tópicos ou produtos e, em seguida, permite que os anunciantes segmentem esses usuários em seus anúncios.

A nova ferramenta de segmentação também permite que os anunciantes carreguem listas de seus próprios clientes para que possam direcionar anúncios a esses usuários específicos. Isso pode ajudar os anunciantes a criar campanhas mais eficazes, que atinjam um público que já demonstrou interesse em sua marca ou produto.

Em resumo, as novas ferramentas do Facebook oferecem aos anunciantes mais controle sobre onde seus anúncios são exibidos, bem como maior proteção para suas marcas. Ao mesmo tempo, a plataforma mantém seu compromisso de manter uma rede social aberta e diversificada. E com a nova ferramenta de segmentação, os anunciantes agora têm mais opções para atingir o público certo e obter resultados melhores com suas campanhas.

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Para aumentar a visibilidade de empresas de todo o Brasil, o Waze — aplicativo de trânsito e rotas do Google — lançou recentemente um novo recurso de publicidade. Intitulada “Anúncios no Carro”, a ferramenta oferece a oportunidade de alcançar motoristas em uma tela maior, inserindo a propaganda no centro de experiência dentro do automóvel.

De acordo com os termos explicativos do Waze Ads, essa nova modalidade de anúncio está disponível apenas em carros com as plataformas CarPlay ou Android Auto . Ao conectar os anúncios a essas tecnologias, é possível alcançar milhões de usuários que estejam dirigindo por um longo tempo, apresentando-lhes os benefícios de sua empresa, produto ou serviço.

Acompanhe as próximas informações e entenda mais sobre os “anúncios no carro”:

Location awareness ou percepção de localização

Para entregar uma propaganda realmente útil e aumentar as chances de conversão em vendas, o Waze considera a posição geográfica do motorista. Desse modo, o condutor visualiza apenas as marcas, serviços e produtos que estejam localizados em sua rota de viagem.

Na prática, os anúncios no carro trazem location awareness para sua empresa ou, em português, “percepção de localização”. Por exemplo, se você tem uma doceria, as propagandas exibidas no Apple CarPlay e Android Auto lembrarão os motoristas de que eles podem comprar doces durante o trajeto.

Tipos de anúncio

Anúncios de Pin e Search estão disponíveis no Apple CarPlay e Android Auto. Ademais, os anúncios de seta estão disponíveis no Android Auto. O número de pins que podem aparecer de uma vez no CarPlay são quatro, enquanto no Android Auto são dois.

Os anúncios de Pin são aqueles que avisam aos motoristas que o seu negócio está perto, indicando a localização exata no mapa do Waze. Os pins mostram informações importantes como endereço, horário de funcionamento, telefone e ofertas especiais.

Já os anúncios de Search (por Busca) são aqueles que dão destaque à sua empresa em uma via movimentada e prioridade nos resultados de pesquisas feitas na região.
Por que investir em anúncios no carro?

Por que investir em anúncios no carro?

Esse novo lançamento do Waze é uma possibilidade interessante para quem busca expandir a exposição do seu empreendimento. Por exemplo, se você é dono de um restaurante, o anúncio no carro pode ser a opção ideal para atrair potenciais clientes que estejam passando por perto.

Isso porque a frase de call to action no carro é ‘IR’, que funciona de maneira semelhante ao CTA “Dirija até lá” no celular. Ou seja: além de divulgar o negócio para quem está passando por perto, a ferramenta consegue guiar o motorista até o local de origem da propaganda.

Formato de orçamento

Ao anunciar no Waze, você define um orçamento diário máximo e paga apenas pelo número de impressões que seus anúncios realmente receberam a cada mês. Não haverá cobrança a mais do que o orçamento definido e os anúncios no carro não aumentarão esse orçamento.

Você também não será cobrado por impressões de search promovida ou qualquer outro envolvimento com o anúncio, como cliques, chamadas e navegações.

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Além de serem mais baratos, podem ser mais eficientes dependendo da intenção da marca, alcançar nichos mais específicos do mercado e gerar mais interação. Veja quais são os principais benefícios do social ads:

Mensuração
Tudo que é feito na internet deixa um rastro instantâneo de informação, ou seja, a partir de um anúncio publicado em uma rede social é possível saber quantas pessoas viram, quantas curtiram, qual foi o número de conversões, quantos compraram determinado produto por conta do anúncio e etc. Ainda é possível calcular qual foi o valor do seu investimento por clique, venda, visualizações, impressões e diversas outras formas de medição. Isso permite ao cliente otimizar melhor seus investimentos nesse tipo de publicidade.

Segmentação
Com o social ads é possível criar uma segmentação extremamente específica – a microsegmentação. É possível programar um anúncio para atingir somente o público que você deseja, seja através de localização, sexo, idade, idioma. Também é possível segmentar através de dados demográficos, interesses, presenças em determinados eventos, clientes antigos de uma marca e etc. Dessa maneira, você direciona todos os esforços e dinheiro naqueles que têm chances mais altas de conversão.

Customização
Ao contrário de anúncios de TV, por exemplo, que quando são enviados para a emissora não podem ser mais alterados caso estejam com uma performance abaixo do esperado. Na internet isso é diferente, como as informações de uma campanha podem ser analisadas em tempo real, é possível alterá-la instantaneamente para maximizar seus resultados.

Interação
As marcas que mais se destacam nas redes sociais são aquelas que sabem interagir com o seu público. Uma empresa que tenha uma campanha consistente, que sabe para quais pessoas direcionar sua comunicação e dá espaço para o consumidor se relacionar com ela, tem tudo para ser bem sucedida. O SAC 2.0 é um conceito recente mas que já vem se mostrando muito importante, é a maneira que uma marca dialoga com os usuários de redes sociais. Essa interação marca-consumidor é algo que não existe nos meios de comunicação tradicionais e só a internet pode oferecer.

O tamanho das redes sociais
As redes sociais estão cada vez mais ganhando mais usuários e esse cenário não vai mudar tão cedo. No brasil, existem 103 milhões de usuários de Facebook e é a rede social com mais participantes, isso é aproximadamente 45% da população do país. Outras redes como Instagram e Youtube também tem altos números de usuários diariamente: 19.650.000 e 43.617.000, respectivamente. Outras redes como Twitter, LinkedIn, Snapchat e Google+ também tem um número muito alto de inscritos. Cada rede social tem um estilo diferente de comunicação com o público, pois cada uma tem características e funções diferentes. Sua campanha tem que estar sempre alinhada com as diretrizes de cada rede social.

O público nas redes sociais realmente é imenso e estão sempre conectados, o que torna esses canais como uma das melhores formas de ofertar produtos de uma forma barata, efetiva e assertiva.

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Os chamados links patrocinados, são os resultados pagos de uma busca. São aqueles que aparecem no topo ou na lateral de uma pesquisa no Google e neles, há um quadrado escrito “Anúncio”. Eles também podem aparecer em blogs ou sites de terceiros como Youtube, Gmail e sites de compra. As empresas anunciantes passam por um leilão para garantir que apareçam no topo das buscas.

COMO FUNCIONA ESSE LEILÃO?

Para que todos tenham o acesso democrático ao AdWords, o Google criou um sistema no qual as palavras-chave de seu anúncio têm diferentes preços, podendo variar de centavos a alguns reais. Palavras-chave, nada mais são do que as palavras que seu público-alvo irá escrever para efetuar uma busca no Google, portanto, essas palavras tem que ser o mais próximo da realidade do consumidor possível.

Cada palavra tem um valor específico e pode variar dependendo da região do anúncio. Quanto mais genérica e concorrida for determinada palavra-chave, maior será seu preço no leilão e, obviamente, quanto mais específica for a palavra, mais barata ela será.

VANTAGENS

Existem diversas vantagens que links patrocinados proporcionam. Por exemplo, em comparação aos meios tradicionais de comunicação (TV, rádio, revistas e etc.), o marketing digital é muito mais barato e de fácil acesso aos micro, pequenos e médios empresários.

As campanhas são totalmente customizáveis, a qualquer momento. Se você acha que algo pode ser melhorado em sua campanha, isso poderá ser feito sem dificuldades e com resultado instantâneo. Outra fator positivo, é que você só pagará quando algum usuário, de fato, clicar no seu anúncio. Isso torna as campanhas mais justas e permitem que elas sejam estendidas caso não alcancem o limite monetário da campanha. Além disso, esse valor cabe ao anunciante decidir, de acordo com o que seja mais adequado para o seu bolso.

A segmentação é outro fator que deixa o AdWords muito atraente. É possível segmentar seu anúncio da maneira que quiser, para que as empresas anunciante possam até atingir os nichos mais específicos do mercado.

Investir em links patrocinados é certeza de aumento de tráfego em seu site, é uma ótima opção para quem quer resultados mais imediatos. Uma boa estratégia de marketing digital sempre conta com links patrocinados e um plano consistente de SEO para melhorar a visibilidade também no longo prazo.

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Em uma tradução literal, landing pages, são páginas de entrada que visam gerar leads que vieram ao seu site através de um determinado anúncio, post ou link.

Funciona da seguinte maneira: para se ter mais eficiência na conversão de um possível cliente a um cliente de fato, é necessário que o processo de compra e/ou aquisição seja facilitado por parte da empresa. E é para isso que servem as landing pages.

Se um usuário se interessa por um link patrocinado ou banner, a chance de conversão dele será maior se a página em que o mesmo entrar for relacionada com o conteúdo que ele se interessou, ao invés de uma homepage, por exemplo.

Como o principal objetivo da landing page é efetivar a venda, é necessário que as informações, textos e dados sobre os produtos/serviços oferecidos estejam muito objetivos, para que o cliente não tenha dificuldades em tomar a decisão de compra. Outro item essencial em uma landing page é um “call to action”, ou seja, uma chamada para a ação. Essa “chamada” pode ser feita através de expressões como “solicite um orçamento” ou “compre já”.

É sempre bom lembrar que, se uma empresa oferece diferentes tipos de serviços ou produtos, é necessário criar landing pages distintas para cada um dos itens anunciados, podendo assim, maximizar as chances de conversão.

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Marketing de performance é uma vertente do marketing digital totalmente focado em resultados. Isso está atraindo a atenção de muitos empresários, pois os resultados de suas campanhas podem ser analisados em tempo real e com muito mais precisão, permitindo que ajustes assertivos sejam feitos durante a veiculação de uma campanha.

Por maiores e mais exorbitantes que sejam os investimentos feitos pelas empresas na publicidade tradicional nos grandes veículos de comunicação em massa (como a TV e o rádio), não há como mensurar, efetivamente, o número de pessoas atingidas. Claro que existem indicadores que demonstram o número de residências assistindo determinado programa em um determinado horário. Mas é impossível saber se, de fato, todas essas pessoas estão vendo seu comercial, ou ainda, quantas pessoas compraram seu produto por causa desse mesmo comercial.

No ambiente digital, isso muda completamente, pois tudo é mensurável. Você tem acesso à jornada completa do consumidor e consegue segmentar o seu público-alvo de maneira eficaz em nichos muito mais específicos – a chamada microsegmentação- isso torna os investimentos muito mais certeiros e eficientes.

Um bom marketing de performance é resultado de duas metodologias de comunicação digital: inbound marketing e mídia de performance. Inbound marketing visa atrair o interesse do público-alvo por espontânea vontade, para isso são usados técnicas como marketing de conteúdo e SEO (otimização de resultados), enquanto que, mídia de performance visa uma segmentação mais específica e conta com anúncios pagos nos mecanismos de busca e redes sociais.

O resultado disso, são possíveis novos clientes e compradores, além de informações que podem ajudar na fidelização dos mesmos. Como o retorno sobre investimento (ROI) e dados comportamentais são muito tangíveis, é possível customizar uma campanha enquanto ela acontece, com a finalidade de maximizar os resultados e diminuir investimentos desnecessários, aumentando o lucro do cliente.

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Do que adiantaria atrair 5 mil usuários para seu site e converter apenas 0.0005%? A conversão máxima deve ser o principal objetivo. Ok, mas como fazer isso?

4 dicas para aumentar a taxa de conversão em Landing Pages

Existem algumas dicas que podem ser extremamente úteis para aumentar a taxa de conversão:

1. Minimizar as opções

É importante dar todos os indícios aos usuários que ele possui somente a opção de conversão. Resuma a proposta da sua landing page para que os visitantes captem rapidamente. Atenção redobrada sobre todas as ações presentes na página de conversão. Você realmente precisa de botões sociais, caixa de captura de e-mail para newsletter ou chamada extra para chat online na primeira página de rolagem do usuário? Organize-se!

2. Simplicidade

Exageiros no layout, banners ou anúncios que causam distração no usuário devem ser evitados, bem como a remoção de botões sociais que possam estar próximos ao produto. Um botão para o usuário voltar para a página inicial é válido, mas nada mais que isso.

3. Facilite a experiência do usuário

‘’Bla bla bla’’ de comerciante é uma técnica que já não possui tanta eficiência. Evite palavras abstratas e termos técnicos, facilitando sempre a experiência do usuário através de conteúdo simples e objetivo. Use palavras comuns e representações através de imagens, esclarecendo sempre as dúvidas do cliente.

4. Credibilidade e segurança

O seu site deve estar impecável e sempre atualizado. Se possível, utilize logotipos de outras empresas que possam passar credibilidade, ressaltando conquistas de sua empresa ou associações com outras. O HTTPS é muito importante e merece atenção redobrada, pois é fundamental quando o usuário precisa digitar informações pessoas ou financeiras. O usuário deve se sentir seguro para continuar o processo e preencher as informações que você necessita.

Vá devagar! Faça pequenas alterações gradativamente, comprove a eficiência e passe para as seguintes etapas. Não mude tudo de uma vez em seu site, pois é importante entender o que realmente surte efeito.

Lembre-se: o objetivo é direcionar o usuário para o processo de conversão, e não forçá-lo a tal, proporcionando a melhor experiência possível.

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