O ano de 2023 está sendo marcado por inúmeros avanços na tecnologia. Desde o início do ano, fomos constantemente impactados por conteúdos e estudos sobre inteligência artificial e suas diversas aplicações, incluindo ferramentas de comunicação, como chatbots. Entre todas essas ferramentas, uma em especial tem conquistado o mundo, porém, deixando algumas dúvidas: como o chat GPT se comporta em relação ao SEO? 

Após mais de uma década de pesquisa e avanços tecnológicos nas áreas de aprendizado de máquina e inteligência artificial, o Chat GPT, um chatbot, foi criado pela OpenAI. O nome Chat GPT é uma sigla para “Generative Pre-Trained Transformer” – algo como “Transformador pré-treinado generativo”.

Essa ferramenta foi projetada especialmente para lidar com textos. O modelo de Inteligência artificial tem várias camadas que permitem a plataforma prestar atenção as palavras-chave, ao contexto e aos diferentes significados que as palavras podem ter. É um modelo extremamente avançado de geração de texto.

Não demorou muito para que profissionais de SEO começassem a pensar em maneiras de integrar essas novas tecnologias de inteligência artificial em suas campanhas de conteúdo no site. Com isso, passaram-se a ter alguns casos e estudos sobre os aspectos positivos, mas também negativos, de conteúdos gerados por inteligência artificial no impacto do SEO.

Vamos entender melhor sobre esses efeitos com um estudo realizado pelo Reboot Online: AI VS HUMANS – The SEO Content Experiment.

Como o conteúdo de SEO se comporta com a Inteligência Artificial e o Chat GPT? Entenda esse experimento.

O Reboot Online realizou um experimento de SEO para entender se há diferenças significativas na classificação do Google para conteúdo produzido por inteligência artificial em comparação ao conteúdo produzido por humanos. 

A hipótese desse experimento era compreender se em um ambiente controlado sem fatores externos, que pudessem influenciar na qualidade dos sites, a inteligência artificial e o conteúdo humano teriam o mesmo desempenho.

O uso de Inteligência Artificial para gerar conteúdo não é contra as diretrizes do Google, porém, não ficava claro se isso afetaria as classificações de alguma forma.

Para iniciar o estudo, foram feitos dois sites experimentais e o uso de palavras-chave e nomes de domínio artificiais. As palavras-chave artificiais consistem em termos de pesquisas que não apresentam resultados no índice do Google. Em seguida, foram criados nomes de domínio para sites de teste, com o intuito de eliminar o risco de fatores de classificação no nível do domínio influenciarem os resultados da experiência.

Confira a metodologia usada:

Criação de conteúdo para cada site experimental: Inteligência Artificial X Inteligência Humana

Foi garantido que o conteúdo gerado por inteligência artificial e o conteúdo escrito por humanos, fossem igualmente otimizados para a palavra-chave de teste.

Confira algumas regras para garantir um conteúdo teste igualmente otimizado para a palavra-chave:

1. Os dois conteúdos deveriam conter o mesmo número de menções da palavra-chave;
2. As menções da palavra-chave deveriam estar no mesmo lugar em cada parte do conteúdo;
3. Eles deveriam expressar os mesmos sentimentos durante todo o texto (por exemplo, uma peça não pode expressar um sentimento positivo e a outra expressar um sentimento negativo);
4. Os dois deveriam ter aproximadamente o mesmo tamanho de conteúdo;
5. Sem link interno ou externo;
6. Os domínios não poderiam conter qualquer conteúdo adicional, como páginas ou sinais de autoridade/confiança.

Utilizando o Chat GPT, material produzido foi desenvolvido por inteligência artificial, gerando cinco variações do conteúdo.

A equipe de marketing elaborou o conteúdo humano, seguindo um resumo com diretrizes para assegurar a otimização do texto. Importante notar que os escritores não tiveram acesso ao texto gerado pela Inteligência Artificial antes de redigirem o conteúdo.

Comparando o conteúdo de inteligência artificial do conteúdo humano

Antes da realização desse experimento, foi conduzido um teste para avaliar a eficácia das ferramentas de detecção de conteúdo gerado por inteligência artificial. Contudo, a ferramenta não conseguiu identificar corretamente nenhum dos conteúdos por inteligência artificial:

O modelo GPT4 ainda era recente, e a suspeita era de que as ferramentas de detecção de conteúdo ainda não estavam totalmente adaptadas a ele. Porém, ao retornar para realizar novos testes nos sites, a ferramenta demonstrou uma notável melhora em sua capacidade de identificação, falhando em detectar apenas um dos sites de conteúdo de inteligência artificial:

A ferramenta usada foi a Crossplag AI Content Detector. 

Resultado do experimento de Inteligência Artificial x Inteligência Humana

Após finalizar o conteúdo, publicamos os sites de teste.

Decidimos realizar o experimento com 10 domínios de teste, sendo 5 com conteúdo de inteligência artificial e 5 com conteúdo humano.

Utilizamos o SEMRush para rastrear as classificações dos sites de teste e asseguramos que a palavra-chave “artificial” não foi pesquisada durante o experimento.

Resultado:

Os dados de rastreamento de classificação revelaram que o conteúdo escrito por humanos tem uma classificação superior em comparação com o conteúdo produzido por inteligência artificial.

Mesmo compreendendo que os domínios de conteúdo escrito por humanos supera os domínios gerados por inteligência artificial, foi preciso descobrir se os resultados eram estatisticamente significativos.

A equipe de dados da Reboot recebeu uma solicitação para revisar os dados e decidiu realizar um teste Mann Whitney U. Esse teste indica se a população tende a produzir valores mais altos do que a outra.

O analista de dados, Jake Teague, chegou a algumas conclusões:

Dos 25 testes, em 92% das vezes rejeitou-se a hipótese nula, indicando diferença estatisticamente significativa nas classificações entre sites de inteligência artificial e humanos.

A maioria dos sites de inteligência artificial teve uma classificação mais baixa do que os sites humanos, mas em alguns casos, sites de IA superaram alguns sites humanos em classificação.

“Uma investigação mais aprofundada dos resultados mostra que, dos 25 pares, 1 site AI (Blippadoo.co.uk) superou 2 sites humanos. No entanto, para os 21 testes restantes, os sites humanos superaram os de IA. Isso mostrou que uma mediana menor (e, portanto, uma classificação mais alta) levou a um U-stat maior em todos os aspectos”.

Considerações finais: o que aprendemos

Após a realização do experimento, chegamos à conclusão de que o conteúdo gerado por inteligência artificial obteve uma classificação inferior, comparado ao conteúdo criado por humanos.

Houve interesse dos pesquisadores em feedbacks da comunidade de SEO, sobre como o Google identificou e considerou o conteúdo por inteligência artificial nas classificações de resultados de pesquisa.

Os pesquisadores desse experimento estavam cientes dos avanços dos grandes modelos de linguagem, que possuem capacidade de prever a próxima palavra no texto.

Essa funcionalidade sugere aos algoritmos utilizarem técnicas matemáticas para distinguir se um texto foi gerado por inteligência artificial, baseando-se em padrões e características desse conteúdo.

No entanto, é essencial notar que modelos de inteligência artificial não se restringem a essa tarefa, pois também podem ser aplicados em diversas outras áreas.

Outra perspectiva relevante é que os criadores de conteúdo não precisam se preocupar com que o conteúdo gerado por inteligência artificial irá superá-los em quantidade em um futuro próximo.

Por outro lado, mesmo que a IA ainda não esteja produzindo conteúdo em massa, ela é uma tecnologia poderosa que está se desenvolvendo rapidamente. Essa evolução trará mudanças significativas nos resultados de pesquisa e no trabalho diário dos profissionais de SEO.

Conforme os algoritmos de IA se aprimoram, eles podem influenciar a classificação do conteúdo nos resultados de busca do Google e outros mecanismos de pesquisa.

Ou seja, profissionais de SEO precisarão adaptar suas estratégias à medida que a IA torna-se mais relevante em otimização de conteúdo para motores de busca.

SEO com conteúdo humano ainda é imbatível

Mesmo com o avanço da inteligência artificial em sua capacidade de gerar conteúdo, ainda há uma clara vantagem no trabalho criativo feito por pessoas reais. A qualidade, profundidade e originalidade são coisas que só os humanos podem oferecer, para se conectar com o público.

A Inteligência Artificial evolui rapidamente e está aprimorando para complementar e melhorar o conteúdo humano, estabelecendo uma ligação benéfica, resultando em materiais ricos e diversificados.

Uma das principais conclusões desse experimento é que o material feito por escritores humanos qualificados e dedicados a criar conteúdos de qualidade, agregando valor único que somente a criatividade humana oferece, continua em alta demanda (por leitores e por mecanismos de pesquisa).

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O maior ativo do Web Summit para mim sem dúvidas, é fazer do mundo tech um mundo pop.

Para quem frequentou eventos de tecnologia e marketingt digital há 15 anos atrás, é nítida a transformação do cenário e de forma positiva. As mulheres firmaram seu protagonismo de forma definitiva e o mundo de tech hoje se tornou objeto de desejo para a turma mais jovem.

Nesse post não farei um resumo do evento, mas darei enfoque no que vi pelo olhar do marketing.

Insights do Web Summit Rio 2023 para o mercado de Marketing Digital

1. Ads

• As pessoas já estão cansadas de serem interrompidas por Ads. Pare de fazer Ads e comece a contar estórias que envolvam, o Ad deve estar contido dentro dessa estória. Crie um storytelling ao invés de ir 100% direto ao ponto.
• A marca nunca pode ser o herói da estória. O herói é a audiência, a marca é quem ajudará o herói a atingir o seu objetivo.

2. Canais

Projetos saudáveis seguem uma relação de 70/30:

• 70% do tráfego deve ser orgânico e 30% pago.
• 70% do tráfego deve ser non-branded e no max. 30% deve ser branded.

Neil Patel trouxe esse insight ao público, que embora não seja novidade no meio, me parece que a maioria das agências renega justamente por não saber entregar. Cuidado ao contratar uma agência que não desenvolve sites orientados a SEO (muitas sequer desenvolvem sites hoje em dia), e só te vende tráfego pago com landing pages feitas em ferramentas No-Code, isso jamais vai te trazer tráfego orgânico, e no futuro, vai te custar caro depender de um tráfego pago que custa mais a cada ano.

Mas uma IA como o ChatGPT não vai matar o Google? SEO ainda importa?

Reflita: Assim como o Google criou parâmetros para ranquear mais acima páginas com conteúdos melhores, haverá também um critério para buscar informações relevantes na web quando a IA for servir a informação. Se o seu projeto não tem conteúdo relevante, no universo da IA, ele prosseguirá dessa forma. No futuro, estar no topo das respostas pode valer tanto quanto estar no topo das buscas.

Ser omnichannel não é mais um trend, é uma obrigação.

Não dependa de um canal para atrair clientes, é necessário criar uma estratégia abrangente que atinja o cliente em múltiplos pontos de contato por diversos canais.

3. Retail Media

Pode ser a próxima grande onda da publicidade digital. Para o varejo, anunciar produtos nas plataformas dos varejistas (online e offline) tem se mostrado uma estratégia cada vez mais eficiente.

Amazon Ads já ultrapassou a receita de Ads do Youtube, e já é 33% da receita de Ads da Meta.

4. Purpose-Driven e Consumo Consciente

A medida que a Geração Z se torna cada vez mais consumidora, a preocupação das marcas com o propósito precisa ser maior. Eles dão preferência por comprar em empresas que possuem valores alinhados aos seus.

5. IA – Inteligência Artificial no Marketing Digital

É inevitável, veio pra ficar, adapte-se rápido ou morra na praia.
As palavras de ordem são: cultura de experimentação e agilidade.
A Exent já utiliza ferramentas de IA nos projetos desde Dezembro e saiu na frente na criação de avatares/mascotes corporativos e vídeos gerados por IA.

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A ideia é encerrar as paginações e criar uma página de resultados contínua, ou seja, basta rolar para baixo para visualizar os próximos resultados, assim como já acontece nas pesquisas realizadas através de dispositivos móveis.

“Qual o melhor lugar para esconder um corpo? Na segunda página do Google”

Quais os impactos esperados disso para SEO?

Embora seja uma piada antiga no mercado de SEO, a frase acima faz sentido. Estudos mostram que aproximadamente 91% dos usuários não passam da primeira página de resultados.

Embora seja difícil fazer previsões sobre como o tráfego dos websites serão impactados, podemos analisar o cenário sob as seguintes perspectivas:

• O usuário perderá a percepção do que é primeira ou segunda página de resultados.
• Haverá mais facilidade para consultar os resultados não tão bem rankeados (fora do top 10).
• Isso pode favorecer projetos de SEO que tenham diversos termos posicionados entre as posições 11 a 30 – que no esquema de SERPs paginadas, dependiam do clique do usuário para ir para a segunda ou terceira página.

O rollout teve início nos EUA e ainda não tem data precisa para chegar ao Brasil, contudo, não imagino que deva demorar tanto para acontecer.

Em email enviado do Google para o Search Engine Journal, o Google explica como será a nova dinâmica nas páginas de resultado. Abaixo o texto original, você pode consultar a tradução logo após a citação original:

“… we’re bringing continuous scrolling to desktop so you can continue to see more helpful search results with fewer clicks. It’s now even easier to get inspired with more information at your fingertips.

Now, when you scroll down you’ll continue to find relevant results so that you can discover new ideas. When you reach the bottom of a search results page, up to six pages of results will be automatically shown until you see a “More results” button if you wish to continue further.”

Tradução:

“… estamos trazendo a rolagem contínua para o desktop para que você possa continuar a ver resultados de pesquisa mais úteis com menos cliques. Agora é ainda mais fácil se inspirar com mais informações ao alcance dos seus dedos.

Agora, ao rolar para baixo, você continuará encontrando resultados relevantes para descobrir novas ideias. Quando você chegar ao final de uma página de resultados de pesquisa, até seis páginas de resultados serão exibidas automaticamente até que você veja um botão “Mais resultados” se desejar continuar.”

E isso será positivo para o mercado de SEO?

Em minha opinião, sim! Websites que possuem um trabalho de SEO poderão sofrer impacto positivo.

Vejamos esse estudo de dois casos reais (análise de rankings do SEM Rush):

PROJETO 1

O Projeto 1 conta atualmente com 83 resultados de busca rankeados até a posição número 100 (considerando as palavras-chave que inserimos no monitoramento).

Desses 83 resultados, temos:

• Grupo A: 35 resultados de busca  rankeados entre as posições 1 e 3.
• Grupo B: 22 resultados de busca rankeados entre as posições 4 e 10.
• Grupo C: 26 resultados de busca rankeados entre as posições 11 e 100.

O Grupo C representa 31,3% do total de palavras-chave que contém resultados de busca rankeados até a posição 100. No modelo de SERP páginada, esse grupo basicamente não tinha chances de sucesso, contudo no modelo contínuo, as chances desses resultados serem vistos e portanto clicados, devem aumentar e tráfego incremental deve ser gerado para os projetos a partir desse ajuste do Google.

PROJETO 2

Já no Projeto 2 acima, vemos que incidência de resultados de pesquisa para as palavras-chave monitoradas e fora do Top 10 possui uma fatia muito maior do que no Projeto 1. Nesse caso, estamos falando de 66% dos resultados que somente são visíveis a partir da segunda página. Com o scroll contínuo facilitando a visualização desses resultados que antes ficavam muito escondidos, é possível inferir que poderemos ter um aumento incremental interessante no tráfego quando esse rollout do Google de fato acontecer aqui no Brasil.

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De acordo com John Mueller — webmaster sênior do Google — , a remoção de todos os comentários de um site pode prejudicar as classificações de pesquisa, causando um impacto negativo em seu posicionamento.

Tal constatação foi feita no Hangout de SEO da Central de Pesquisa do Google, quando um proprietário de um site questionou Mueller se os comentários são considerados nas classificações de busca. Sua intenção era remover todos os comentários do seu site, por isso, decidiu perguntar se tal ação poderia fazê-lo perder “pontos” no posicionamento.

Em respostas curtas, Mueller deixou claro que:

— Sim, o Google considera os comentários na hora de ranquear os melhores sites;
— Caso todos comentários sejam removidos do site, é muito provável que isso cause algum impacto na sua classificação nas buscas.

Para saber mais sobre o assunto, acompanhe as próximas informações:

Um conselho que vale ouro

Segundo Mueller, não existe uma regra que impeça a remoção dos comentários, sendo esta uma decisão individual do proprietário do site. Entretanto, em sua resposta ele oferece uma informação preciosa para quem se preocupa em aparecer nas primeiras páginas de pesquisa.

Ainda de acordo com o webmaster, o Google “enxerga” os comentários como parte do conteúdo. Desse modo, se um comentário contém detalhes que um pesquisador esteja procurando, ele pode ajudar o site a aparecer nos primeiros resultados da busca.

É importante ressaltar, porém, que o Google consegue distinguir o conteúdo principal da seção de comentários. Isso significa que os comentários são tratados de forma diferente pelo algoritmo e, nem sempre, serão vistos como uma “extensão” do conteúdo.

Há casos em que os comentários podem ser essenciais para as páginas, quando oferecem informações interessantes para o pesquisador. Mas nem sempre funciona assim, já que alguns comentários oferecem pouco ou nenhum valor.

Excluir comentários ou não? Eis a questão

A sugestão de Mueller é examinar as consultas que levam às páginas do seu site para descobrir se os comentários estão auxiliando os usuários. Somente assim será possível saber se vale a pena ou não fazer a remoção.

Nas palavras de John Mueller:

“Eu acho que, em última análise, depende de você. Do nosso ponto de vista, enxergamos os comentários como parte do conteúdo. Em muitos casos, também reconhecemos que esta é, na verdade, a seção de comentários, portanto, precisamos tratá-la de forma diferente. Mas, no final das contas, se as pessoas estão encontrando seu site com base nos comentários, se você excluí-los, evidentemente, não poderemos garantir um bom ranqueamento.

Isso é algo que, dependendo do tipo de comentários que você tem, da quantidade de comentários que você tem, pode ser que eles forneçam um valor significativo para suas páginas e possam ser uma fonte de informações adicionais, mas nem sempre é o caso.

Acho que você precisa examinar o conteúdo geral das suas páginas, as consultas que levam a elas, e avaliar quais dessas consultas podem desaparecer se os comentários não estiverem mais nessas páginas. E com base nisso, você pode descobrir o que fazer ”.

Mueller concluiu a declaração enfatizando que o Google não ignora os comentários. Portanto, se você optar por excluí-los, é razoável esperar pelo menos algumas mudanças em relação às classificações de pesquisa do seu site.

Outros detalhes importantes para o ranqueamento

Além de manter os comentários mais importantes, os especialistas em otimização de sites recomendam trabalhar com conteúdos consistentes e relevantes. Quanto maior for a qualidade dos seus artigos, mais tempo o usuário passará no seu site ou blog.

Vale destacar que o tempo gasto por cada pessoa nas páginas de um site também é um fator considerado pelo Google. É por isso que a originalidade e a extensão do conteúdo influenciam fortemente o seu posicionamento.

Quanto mais completo e interessante for o seu blog, mais o Google compreende que ele sanou as dúvidas do internauta e supriu sua necessidade de informação.

Se você precisa de especialistas para melhorar o ranqueamento do seu site, entre em contato conosco!

Tradução livre do artigo “Google: Removing Blog Comments May Impact Search Rankings” publicado em: https://www.searchenginejournal.com/

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Palavras-chave são a essência do Search Engine Marketing ou Marketing para Buscadores. Elas são uma ou mais palavras que os usuários digitam no buscador e são utilizadas para filtrar todas as páginas e selecionar as que se encaixam na sua busca. Por exemplo, se você digita no Google “quais são os melhores cursos de Excel em SP”, estão presentes palavras como: quais, são, os, de e em. Essas palavras são completamente genéricas e podem estar relacionadas a qualquer tipo de pesquisa. Você poderia apenas escrever “melhores cursos Excel SP” essas são as palavras-chave que o Google utiliza para filtrar a sua busca.

Esse é um conceito muito simples, porém aplicá-lo de maneira assertiva é fundamental para uma forte presença online, seja para um site ou uma marca.

Existem milhares de sites ou empresas que tratam do mesmo conteúdo que o seu, a concorrência é enorme, portanto é indicado que suas palavras-chave sejam o mais específico possível. Abaixo está ilustrado um conceito conhecido como “long tail” e a lógica é bem simples: quanto mais genérico forem as palavras, haverá mais concorrência, o custo das palavras será mais caro e a conversão será menor (pois são muitos resultados e as pessoas nem sempre acham aquilo que elas estão procurando). Porém, quanto mais específica for a busca, a chance do usuário achar o que ele realmente está procurando é muito maior pois haverá menos concorrência.

Por exemplo: se você está querendo contratar uma agência de marketing digital para aumentar a presença online da sua empresa e você digita no Google “marketing digital”. Você irá encontrar diversos blogs que falam sobre esse assunto, definições, projeções de mercado e etc. Porém, se você digitar “agências de marketing digital em SP”, com certeza você irá achar o que está procurando porque é mais específico e o funil de busca fica mais estreito.

NÃO SE PREOCUPE APENAS COM O TÍTULO

Muitos pensam que é necessário colocar as palavras-chave apenas no título, porque é ele que aparece no resultado da busca. Porém, o Google tem um algoritmo muito complexo para filtrar as buscas e rankear os sites (ele calcula mais de 200 fatores diferentes que interferem na qualidade da página) e leva em consideração as palavras que estão dentro do texto.

Antigamente, os profissionais de SEO precisavam utilizar os termos exatos com os quais eles queriam ser relacionados e deveriam utilizar esses termos um grande número de vezes, então era comum que um texto tivesse 15 vezes o mesmo termo. Para que os usuários tenham acesso a um conteúdo de melhor qualidade, o Google passou a punir sites que utilizavam várias vezes o mesmo termo. Hoje, o Google preza pela naturalidade que esses termos aparecem nos textos e não há mais a necessidade de utilizar o termo exato, pois esse algoritmo reconhece qual é a intenção do texto e já o direciona para uma busca relacionada.

Palavras-chave são o elo mais básico entre o público-alvo e marca/blog. Fazer com que eles te achem no momento inicial de suas buscas faz toda a diferença, pois sua marca já está na mente do consumidor, aumentando a chance de conversão.

O post A importância das palavras-chave no marketing digital apareceu primeiro em Exent.

No último dia 8 de março, diversos sites viram os seus números de visitantes cair em até 90% sem nenhuma explicação aparente. Se tratava de uma atualização, até então, não confirmada pelo Google no algoritmo responsável pelo rankeamento de conteúdo.

O especialista de SEO norte-americano Barry Schwartz, do Search Engine Land, analisou o volume de tráfego em cerca de 100 sites que alegaram sofrer perdas de visitantes. Após a análise, ele notou muita coisa em comum nesses sites e concluiu que a atualização – chamada de Fred- penaliza sites que divulgam conteúdo ruim ou irrelevante.

O Google busca sempre a melhor experiência para seu usuário. O fato de existir sites ou blogs que dão preferência ao lucro do que ao conteúdo disponibilizado, atrapalham essa experiência. Pensando nisso, o Fred Update faz com que sites que se utilizam de mecanismos de otimização fraudulentos ou irrelevantes para o usuário sejam punidos com rebaixamento nas posições de destaque em páginas do Google.

Essa atualização, passou a punir sites que aparentam ser escritos exclusivamente para ficarem bem rankeados (com uma repetição excessiva de palavras-chave), que apresentam grandes quantidades de anúncios em seus posts ou que simplesmente divulguem um conteúdo ruim para os usuários.

Em contrapartida a essas punições, diversos sites tiveram um aumento no número de visitantes a partir desta data. Sites e blogs que utilizam técnicas de SEO consideradas legítimas e justas e que, acima de tudo, produzem um conteúdo relevante para os usuários do Google foram beneficiados com essa atualização. Cada vez mais, criar conteúdo de qualidade para suas plataformas digitais é necessário para que sua marca tenha mais interação e esteja mais próximo dos usuários e possíveis clientes.

Para ilustrar essas consequências positivas para sites que apresentam conteúdos relevantes, estão expostos acima o volume de tráfego de dois clientes da Exent. No mesmo mês em que diversos sites perderam milhares de visitantes, nossos clientes conseguiram um volume de tráfego recorde em seus sites. Isso porque nós utilizamos uma estratégia de SEO consistente e produzimos um conteúdo rico para seus visitantes.

O post O que muda no SEO de sua empresa com o Fred Update apareceu primeiro em Exent.

O que são Anúncios Intersticiais?

De acordo com o Google, a definição de Anúncios Intersticiais é: “Uma experiência de anúncio de página inteira em pontos de transição naturais, como a mudança de página, a abertura de um aplicativo ou um carregamento de nível de jogo. Os intersticiais exibem um botão de fechar que remove o anúncio da experiência do usuário. Os anúncios são exibidos em um iFrame que flutua sobre a página da Web ou o aplicativo.”

Na prática, esses anúncios são algo como Pop-ups interativos, são exibidos em uma camada a frente da página desejada e há uma interação maior com o conteúdo dentro dele, podendo sugerir o download de apps, assinar newsletter entre outras coisas, vai da criatividade de cada um aprimorar a interação com o site da melhor forma.
Por outro lado, se usados de maneira incorreta, eles podem atrapalhar a experiência no seu site e assim prejudicar seu desempenho e ranqueamento.

Anúncios Intersticiais em sites mobile

O Google vai implementar novos critérios para utilização dos intersticiais devido ao uso intrusivo em muitos sites, as novas medidas entrarão em vigor no dia 10 de janeiro de 2017, então até essa data seu site deverá estar adequado aos novos critérios. Essas mudanças já eram esperadas, alguns funcionários do Google já falaram sobre isso e nós fizemos um artigo ano passado falando sobre essa possibilidade.

Bom, provavelmente agora você deve estar se perguntando quais são as definições de um anúncio intrusivo, então nós da Exent separamos alguns modelos para você incorporar no seu site e não correr o risco de ser prejudicado pelos novos algorítimos de busca.

A ideia central é oferecer um anúncio que não comprometa a experiência do usuário enquanto ele navega e para exemplificar melhor, listamos abaixo algumas características que deixam seus Anúncios Intersticiais intrusivos:

• Mostrar um pop-up que cobre todo ou a maior parte do conteúdo principal, seja na hora que o usuário acessar a página a partir do Google ou após algum tempo enquanto ele olha para ela.
• Exibir um Anúncio Intersticial que o usuário precisa dispensar antes de acessar o conteúdo principal.
• Usar um layout que a parte acima da dobra da página se pareça com um intersticial, mas que o conteúdo original está in-line, abaixo da dobra.

Veja abaixo algumas imagens para entender melhor as características de um Intersticial intrusivo:

Agora que você já tem uma boa noção do que vai ser interpretado como algo ruim pelo Google, apresentamos abaixo alguns bons exemplos de Intersticiais recomendados:

• Intersticiais com requisitos essenciais para acessar o site, como por uso de cookies ou verificação de idade.
• Caixas de diálogo em sites que apresentam conteúdo não indexável publicamente, por exemplo conteúdo privado, como e-mail, ou conteúdo não indexável de uma paywall.
• Banners que ocupam pouco espaço da tela e são facilmente dispensáveis. Por exemplo, os banners de instalação de aplicativos, não há a necessidade de uma tela inteira pra sugerir um app, uma boa opção é separar um pequeno espaço na parte superior da tela.

E para ilustrar melhor as recomendações, vamos colocar algumas imagens abaixo:

Viu só como é simples? Agora use sua criatividade para aprimorar cada vez mais a experiência com os Intersticiais e esteja preparado para os novos critérios de classificação.

Fontes:

Google Webmaster – blog

Exent – blog

O post Google irá punir uso indevido de Anúncios Intersticiais apareceu primeiro em Exent.

A Google publicou ontem – 12 de abril – um artigo no blog oficial que apresenta uma nova tecnologia ao usuário. Esse avanço possibilita uma navegação mais segura e eficiente. Consideramos esse post bastante relevante para os usuários, dessa forma traduzimos ele na íntegra para que vocês possam acompanhar tudo de perto!

Em novembro a Google anunciou que o serviço de Navegação Segura que protegeria os usuários de ataques de Engenharia Social (Social Engineering), ou seja, táticas enganosas que iludem a pessoa a fazer algo potencialmente perigoso, como instalar softwares não desejados ou revelar informação pessoal (como senhas, números telefônicos ou dados do cartão de crédito). Pode ser que você tenha se deparado com esse tipo de ataque em botões de download de arquivos, ou em imagens que alegam falsamente que seu sistema está desatualizado. Hoje, você entenderá como funciona o sistema de Navegação Segura, feito para proteger você desse tipo de conteúdo enganoso, como anúncios de engenharia social.

Em conjunto com a política de engenharia social, a Google também anunciou que a partir desse momento, conteúdo clicável (como publicidade) em uma página da internet sempre será considerada Engenharia Social quando:

• A página fingir através de ações ou aparência ser uma entidade confiável – como seu próprio aparelho, navegador, ou o site por si só.
• Enganar o usuário para que ele faça algo que ele só faria sabendo que o ambiente é confiável – como compartilhar uma senha pessoal ou ligar para um serviço técnico.

Abaixo alguns exemplos de conteúdo enganoso, exibidos através de publicidade:

Essa imagem diz que seu software está desatualizado, tentando enganar o usuário a clicar em uma possível “atualização”.

Está imagem mimica um diálogo do software “FLV”, mas na verdade não é do desenvolvedor original.

Esses botões parecem que produzem conteúdo relacionado ao site visitado (como o site de um programa de televisão ou transmissão esportiva), através da cópia do design do site. Geralmente eles não se distinguem do resto da página.

A luta contra softwares mal intencionados e engenharia social está apenas no começo. A Google pretende continuar aperfeiçoando o navegador e a Navegação Segura para proteger e ajudar cada vez mais usuários a ficarem seguros durante a navegação.

Meu site será afetado?

Se os visitantes do seu website visualizam muitos conteúdos de engenharia social, a Navegação Segura do Google pode alertar os usuários se eles visitarem seu site. Se seu site estiver sinalizado por conter Engenharia Social, você pode solucionar esse problema através da ferramenta Search Console do Google.

O post O fim dos botões de download enganosos apareceu primeiro em Exent.

A pergunta:

“Links externos de suas próprias páginas para outros sites parecem ser 1 dos 200 fatores de rankeamento. O Google considera links externos até mesmo quando eles não são seguidos? Ou quando eles são tageados como ‘nofollow’ esse pequeno fator de rankeamento é eliminado das páginas que só contém links externos com a tag ‘nofollow’?

A resposta:

“No nosso ponto de vista, links externos para outros sites, ou seja, links do seu site apontando para sites de outras pessoas não são especificiamente um fator de rankeamento. Mas isso pode agregar valor para seu conteúdo e isso pode se tornar relevante para nós na busca. E se eles são tageados como ‘nofollow’ ou não, não importa muito”

Abaixo o momento exato do hangout:

O post Google: Link no seu site que aponta para um site externo não é um fator de rankeamento apareceu primeiro em Exent.

O objetivo do Pinguim é melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa do Google, combatendo principalmente técnicas de link building de baixa qualidade.  

O algoritmo faz uma leitura do perfil de backlinks do seu site e toma decisões no sentido de identificar se estes links são fruto de manipulação ou não. Como assim?

Como rejeitar backlinks?

É conhecido que a reputação de um site é um fator de enorme relevância para o bom posicionamento desse site no índice do Google. Como se constrói uma boa reputação? Captando links de qualidade para o site. Geralmente, um link de um site é considerado como um voto para a qualidade de seu site.

Por esta razão, o Google trabalha para que as ações em sites de terceiros não afetem um website negativamente. Contudo em algumas circunstâncias, os links de entrada podem afetar a opinião do Google sobre uma página ou um site e podem influenciar esse último de forma negativa, prejudicando seu rankeamento.

Se tiver feito o possível para remover os links com spam ou de baixa qualidade da Web que apontam para o seu site e não conseguir tirá-los do ar, você poderá rejeitar os links restantes. Basta pedir ao Google para não considerar certos links ao avaliar seu site por meio da Ferramenta para Rejeitar Backlinks. Para mais informações sobre como utilizar essa ferramenta, clique aqui.

Mas afinal, quando acontecerá a atualização do Pinguim? Gary diz que a próxima atualização está em um ‘’futuro previsível’’.

Sendo assim, caso seu site tenha sido punido pelo Pinguim, com o algoritmo rodando de forma contínua em tempo real, será mais fácil recuperar-se de punições, uma vez que não será necessário aguardar por meses até que o Pinguim sofra um novo rollout.

Será que teremos o Pinguim rodando de fato em tempo real e de forma contínua? Aguardemos!

O post Google Pinguim: próximo update poderá ser contínuo e em tempo real apareceu primeiro em Exent.